Reklamcılık&Yaratıcılık
Dijital
Marka&Pazarlama
Ajanslar
31 Mart 2019’da Türkiye yerel seçimlere gidiyor. Ne ekonomik ne de sosyal meselelerde bir türlü bir araya gelemeyen, anlaşamayan siyasi parti yöneticilerinin istikrarlı bir şekilde anlaşabildikleri tek konu var. Siyasette ve yerel yönetimlerde aday gösterilen kadın oranı.
Kimimiz sosyal medya diyetinde ve platformlara arada bir giriyor. Ama toplumun büyük bir kesimi ruhsal bir obeziteye doğru koşuyor. "El âlem ne der" günlerinden, "resmi kimler like etti" ve "story'me bakmışlar mı" günlerine geldik.
Şükürler olsun ki, dünyayı bu noktaya getiren gelişmelere tepki olarak Z Nesli yüksek bir sosyal farkındalıkla sisteme dahil oldu. Tükenen kaynaklar ve bilinçlenen tüketicilerin bir araya geldiği bir durumda da, markalar daha sürdürülebilir iş modellerini ve daha ulvi amaçlar edinen pazarlama stratejilerini benimsemeye başladılar.
Sanırım algoritmaların adil olabilmesi, dünyayı birebir yansıtmasından değil, ulaşılacak daha iyi, daha adil, daha çeşitli bir toplum hayaline sahip olabilmemizden ve bu hayale sahip çıkıp onu savunabilmemizden geçiyor.
2019 global dijital reklam yatırımlarının yüzde 62'sinin iki şirket arasında paylaşılacağı iddia ediliyor. Ve bu iki şirket dışındaki internet reklam harcamalarında gerileme olması bekleniyor. Tam tahmin ettiğimiz gibi duopoliye doğru gidiyoruz ama süreç başroldekiler için de pek sorunsuz değil.
Mutluluğu bir pazarlama öğesi olarak ele aldığımızda, bu kavramın tüketiciler nezdinde farklı karşılıklarının olduğunu görüyoruz. İşte bu öznellik, mutluluk kavramının farklı nesiller tarafından farklı şekillerde tanımlanmasına yol açıyor.
CMO Perspektifi'nde bu ayki konuğumuz Getir Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Direktörü Batuhan Gültakan.