Reklamcılık&Yaratıcılık
Dijital
Marka&Pazarlama
Ajanslar
Sektörün oksijen kaynağı Brand Week 2019 sona erdi. Bu yıl 19 ülkeden 283 konuşmacıyı misafir ettiğimiz etkinliğin önemli anlarından bazılarını hatırlayalım.
Streaming Wars başladı. Wall Street beklentisi, yeni dünyaya yatırımın delilik seviyesinde devam etmesi. On milyarlarca dolar önümüzdeki dört beş yıl Netflix, HBO Now ve Apple TV+ gibi platformlara akacak. Rekabetçi platformlar için bu bütçelerin yılda 5-15 milyar dolar civarında olması bekleniyor.
Newton'un hareket yasaları sektör tanımıyor. Her etkiye karşılık eşit ve zıt bir tepki olması durumu yaratıcılıkta eksenin uygunluğa (relevance) kaymasına karşı da baş gösteriyor.
Brand Week Istanbul'da TV'nin geleceğini tartışırken tüketicinin zihnindeki kaos kelebeklerinden bahsettim. Aşağıda görebileceğiniz şeklin adı Lorenz Kelebeği. Kaos teorisinin çıkış noktalarından. Hani kanat çırptığında New York'ta fırtınaya sebep olabilen kelebek.
Hep burun kıvrılmıştır, "Oyun mu oynuyorsun?" diye. Çok uzun zamandır koca bir endüstri. Kendi oyuncularını, organizmasını oluşturan bir sektör. Ve bu alan çok yakında büyük bir değişime uğrayabilir.
Reklamcılar olarak müşterilere, markalara, tüketicilere karşı sorumlu olduğumuz kadar doğaya ve insanlığa karşı da sorumluyuz. Günlük telaşlarımıza kapılıp bu sorumluluğumuzu aklımızdan çıkarmayalım. Olur mu?
CMO Perspektifi'nde bu ay Unilever Food Solutions Global Pazarlama Başkan Yardımcısı Şükrü Dinçer'i ağırlıyoruz.