Novo Nordisk, obezite ilacı pazarındaki zorlu rekabette pazar payını geri kazanmak ve kurumsal yapısını hızlandırmak amacıyla adını “Novo” olarak değiştirdiğini duyurdu.

Hepsiburada’nın yeni iPhone 18 Pro’nun ön sipariş dönemine özel hazırladığı “Herkesin Gözü Onda” reklam filmi yayına girdi.

MediaCat ve Veri Enstitüsü tarafından gerçekleştirilen Gryphus İtibar Araştırması, Türkiye’de itibarın iletişim vaatlerinden ziyade sunulan işin kalitesiyle kurulduğunu kanıtladı.

PizzaLazza’nın yeni reklam yüzü, futbol dünyasının kendine özgü karakteri, enerjisi ve mizahi anlatımıyla öne çıkan Yılmaz Vural oldu.

Samsung, Apple’ın ilk katlanabilir iPhone modelini tanıtmasının hemen ardından yayınladığı reklamla rakibine mizahi bir gönderme yaptı. Reklamın başrolündeki “Tim Cook” ise Apple’ın eski CEO’su değil, Yeni Zelanda’dan adaşı.

LG Ad Solutions verileri, akıllı TV (Smart TV) ana ekran reklamlarının mobil videolarla entegre edildiğinde marka bilinirliğini 4,7 kat artırdığını ortaya koydu.

Skyrim’de ganimet toplarken envanteri taşan oyuncuların imdadına bu kez bir mobilya markası yetişti. IKEA, ücretsiz KALLAX Storageborn içeriğiyle oyuna sınırsız depolama ve otomatik ganimet toplama özellikleri getiriyor.

Tüketicinin seçenekleri arttıkça markaların işi zorlaşıyor: Sadakat artık kazanılıp sonsuza dek saklanan bir ayrıcalık değil, her alışverişte yeniden hak edilmesi gereken bir ilişki. Peki markalar müşteriyi elde tutmak yerine yeniden seçilmeyi nasıl başaracak?

P&G ve Unilever’in Türkiye’yi yeni bölgesel yapılanmalarına dahil etmesi, ülkenin global ligde yıldızını mı parlatıyor, yoksa bu yeni konumlanma beraberinde yeni sınavlar mı getiriyor?

1980’lerden itibaren Türkiye’de mahremiyetin dili değişti: Önce dergiler, sonra mizah, reklamlar ve internet, saklananı ortaya dökmeye, söylenmeyeni söylemeye başladı. “Kıllanmak”tan itiraf etmeye uzanan bu söz patlaması, yalnızca dilimizi değil, kendimizi anlatma biçimimizi de değiştirdi.

Taklit ürün pazarı büyürken tüketicinin orijinallikle ilişkisi de değişiyor: Her ucuz alternatif sahte değil, her muadil masum değil ve her tüketici orijinali terk ederken aynı motivasyonla hareket etmiyor. Fiyatlardan kelimelere, kategorilerden statüye uzanan bu yeni ikame ekonomisi, markalar için giderek daha önemli bir rekabet alanı yaratıyor.

Her gün yüzlerce markayla karşılaşıyoruz, onlarcasını satın alıyoruz. Peki kaçını gerçekten seviyor, güveniyor ve kendimizi anlatırken kullanıyoruz?

Medya tercihleri, tıpkı logolar ve jingle’lar gibi marka çağrışımları yaratabilir.

Migros Grubu CRM ve Pazarlama İletişim Direktörü Süreyya Bayraktaroğlu, değişen tüketici davranışlarından perakende medyanın yükselişine ve yapay zekânın pazarlamadaki rolüne uzanan dönüşümü anlatıyor. Bayraktaroğlu’na göre geleceğin rekabeti yalnızca fiyat üzerinden değil, müşterinin bütçesi, zamanı ve ihtiyaçları için yaratılan toplam değer üzerinden şekillenecek.

Fotokopi makinesinden yapay zekâya, değişen teknoloji; değişmeyen bir mesele: Başkasının emeğini kullanmanın bedeli ne? Anthropic’in yedi milyon kitap için ödediği 1,5 milyar dolar, bu soruya şimdilik verilmiş en pahalı cevap niteliği taşıyor.