“Etiketler kutular içindir, insanlar için değil”
Orta Doğu’daki pazarlar için yeni bir Ramazan kampanyası hazırlayan Coca-Cola, eşitlik ve hoşgörü söylemi eşliğinde ambalajındaki logo ve etiketleri kaldırdı. Ambalajın bu halinde Coca-Cola’nın ikonik beyaz kurdelesinden başka sadece “etiketler kutular içindir, insanlar için değil” mesajı yer alıyor.
Kampanya McCann Worldgroup bünyesindeki Dubaili ajans FP7/DXB‘ye ait. Ajans, kimlik temelinde fazlasıyla parçalanmış Orta Doğu’da bu özel Coca-Cola kutularının güçlü bir mesaj verdiğini belirtiyor.
Marka ve ajans, Memac Ogilvy ile birlikte kampanya için ayrıca kuvvetli bir film hazırlamış. “Remove labels this Ramadan” isimli film bir sosyal deney şeklinde ışıksız ve gözün gözü görmediği bir ortamda aynı iftar masasına oturan bir grup Orta Doğulu erkeğin muhabbetini konu alıyor. İnsanların görünüşlerinden yola çıkan peşin hükümlerin yalnızca yedi saniye içinde oluşturulduğu bilgisi ile başlayan film bunların anlam paylaşımını engellediği fikrini işliyor.
Kampanya, marka için geçtiğimiz aylarda İspanyol Cyranos McCann tarafından hazırlanan ve markanın eşitlik ve hoşgörü söylemini oturtan “Let’s take an extra second” kampanyasını takip ediyor.
Kaynak: Brandchannel ve AdWeek
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
