Heinz’dan ketçabından ödün vermeyenleri kucaklayan kampanya.
Çok beklemişsinizdir, çok açsınızdır ya da soğutmak istemezsiniz ama tabağa elinizi sürmeden önce mutlaka sosun gelmesini beklersiniz. Pek yalnız değilsiniz. İnsanların yüzde 70’inin yemeğe başlamak için ketçabı beklediğini ortaya koyan Heinz araştırması da sizden yana.
Heinz’ın Şilili ajans 1984 imzalı global reklam kampanyası “The Wait”, katılımcıların yüzde 60’ının ketçap Heinz ise dokuz dakikaya kadar bekleyebileceğini de ortaya koyan araştırmaya dayanıyor.
ABD, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık, Brezilya, Fransa, Kanada ve Şili’de yayınlanan kampanya, hedef kitlesiyle reklam filmlerinin yanı sıra basın, dijital ve açıkhavada da buluşacak.
The Kraft Heinz Company CMO’su George Buneder, “Hiçbir şey, bir müşterinin ketçap gelene kadar yemeye elini sürmek istemesi kadar ‘gerçek aşk beklemez’ diyemez. Son kampanyamız The Wait’e ilhamını veren, basit ama bir o kadar da gerçek olan bu içgörü oldu. Hayranlarımızın kimi zaman mantığı aşan muhteşem Heinz sevgisini, gerçek davranışları gözlemleyerek ve içgörüleri eğlenceye dönüştürerek kutlayabiliyoruz. Heinz ketçap şişesinin yokluğu da reklamı bir adım öne taşıyor ve Heinz’ı kendi hikâyemizin eksik kahramanı haline getiriyor” diyor.
1984 Kurucusu ve Kreatif Direktörü Felipe Manalich, kampanyayı, “Sabırsız tüketicilere dönüştük. Her şey hızlı olsun istediğimiz bir çağda beklemek aslında bir sevgi eylemidir. Fikir, basit bir gözlemle başladı: Restoranda insanlar oturmak için bekler, kendileriyle ilgilenilmesini bekler, yemeklerinin gelmesini bekler. Hepsi beklemeye devam etmek içindir. Neden bekliyorlar? Araştırdık ve yanıtı Heinz çıktı” sözleriyle yorumluyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
