Köln/DMEXCO ana salonda arka arkaya sahne alan Roger McNamee ve Sir Martin Sorrell 10 yıl sonra neler olabileceğinden ve o günlere ait planlarından, dönüşüm üzerine ev ödevlerinden ve pazarlama ekosisteminin artık acilen alması gereken aksiyonlardan bahsettiler.

Geleneksel TV dünyasının finansal matematiği ne olur? Kaç tanesi ayakta kalabilir? Global TV markaları ne kadar büyüyebilecek? Sorular ve sorular. Çoğu yeni değil. Ama eskiden “5-6 sene sonra olacaklar” diyorduk. Şimdi ise bugünün rakamlarından bahsediyoruz.

Netflix, Disney, Apple, Warner. Hangisini alacağız? Bu dörtlüden iki tanesini seçmeniz mümkün. Netflix/Disney, Warner/Disney gibi ikililer optimum seçimler olabilir ama seçiminiz her ne olursa olsun ideal senaryo Disney/Apple/Warner/Netflix paketi.

Türkiye’nin en büyük 10 reklamvereninin son dönemde attığı adımlara baktığınızda değişimin ayak seslerini duyabilirsiniz. Önümüzdeki dönemde açılacak konkurlarda bu değişimin etkilerini daha belirgin bir şekilde göreceğiz.

Disney bugüne kadar “insanların seveceği muhteşem içerik üretmek” olan misyonuna, bu içerik ağını “insanlarla direkt buluşturma” konusunu ekliyor. Direct to Consumer stratejisinin temeli bu.

Trol reklamcılığı yerine, izinli ve sağlıklı bir ticaret… Sanılanın aksine, bugünden çok daha verimli ve etkin olacak. Zira çoğumuz reklamdan nefret etmiyoruz. Kötü hedeflemeden nefret ediyoruz.

Kimimiz sosyal medya diyetinde ve platformlara arada bir giriyor. Ama toplumun büyük bir kesimi ruhsal bir obeziteye doğru koşuyor. “El âlem ne der” günlerinden, “resmi kimler like etti” ve “story’me bakmışlar mı” günlerine geldik.

Yeni dünyanın zirvesine oynayabilmek için Wall Street tabiriyle “nakit yakmanız” gerekiyor. Hem de yıllarca ve her yıl milyarlarca dolar.

Önümüzdeki dönemde kanal gelirlerinin sağlıklı bir şekilde artması için neler yapılabilir? Muhtelif çözüm önerileri var. Peki, gerçekten Almanya modeline geçilebilir mi?

Bu sene Black Friday iletişimleri sektörün üzerinden geçip giden bir kara buluttu. Umarım ileride daha fazla kara curcunaya denk gelmeyiz. Neyse ki 14 Aralık Cuma günü huzur içinde izleyeceğimiz bir dizimiz olacak.

Son beş yıl programatik diye başladı, “data çok önemli bir şey, bizde çok data var” söylemleriyle devam etti, “DMP almalı mıyız?” tartışmaları da sönmeye başladı. Artık 5G’ye çeyrek var. Hazır mısınız?

Formüllerde ve trendlerde hem dünyada hem bizde değişen bir şey yok. Netflix, Hulu, Amazon gibi platformlar ABD’de kablo paketlerini, bizde de tematik eğlence kanallarını eritiyor. Gençler ve orta üst/üst segment buraya kayıyor. Ulusal eğlence kanallarında da üç dört tür üzerine kurulu formül programlar şekerle kaplanarak tekrar servis ediliyor.