Yaratıcılığın kriz dönemlerinde işe yaradığını biliyoruz. Peki, yaratıcılığı konumlandıracağımız yerleri doğru seçiyor muyuz?

Bu ay konumuz Gemini ve mesele daha fazla bilgi değil, doğru bilgiyle daha hızlı üretebilmek.

Yılın en güzel zamanı geldi, geçiyor: tatil mevsimi. Deeper Alive yaz ayları ile birlikte bu yıl ekonomik anlamda zorluk yaşayan genç segmentlerinin tatil ile olan ilişkisini inceledi. Gençler için tatil “ertelenemez bir hak” ancak tatil için borçlanmak eskisi gibi kabul edilebilir bir durum değil.

Cannes Lions bize geleceği doğrudan söylemiyor. Önce sahnede birkaç anahtar kelime fısıldıyor, sonra galerinin bir köşesine Bronz bir iş bırakıyor. İki yıl sonra ise satır arasında kalanlar, mega trendlere dönüşüyor.

Bundan 10 yıl sonra, 2036 yılının bir sabahında evimizden çıkıp aracımıza bindiğimizde bizi nasıl bir deneyim bekliyor olacak?

Markalar açısından buradaki ders çok net: Müşteriyi bekletmemek elbette önemli. Ama bekletiyorsanız, onu yalnız bırakmamak daha önemli. Süre bilgisi vermek, süreci takip edilebilir kılmak, gecikmeyi açıkça söylemek ve sıranın nasıl işlediğini göstermek artık deneyimin küçük detayları değil, güven inşa etmenin temel taşları.

Cannes Lions’ta bir araya gelen Mark Ritson ve Byron Sharp, bu kez fikir ayrılıklarını değil, üzerinde uzlaştıkları beş pazarlama gerçeğini masaya yatırdı.

Cannes Lions bu yıl bana ilhamdan çok soru bıraktı. Ödüllerin ağırlığı azalırken yapay zekâ, creator ekonomisi ve ölçümleme pazarlamanın merkezine yerleşiyor. Festival hâlâ sektörün aynası olabilir ama yansıttığı şey artık eskisiyle aynı değil.

Veriler yaşadığımız zamanı açıklayabilir, ama ancak hikâyeler onun insanda bıraktığı izi görünür kılar. Her gün yeni hikâyelerle karşılaşıyor, dün bizi sarsan olayları bugün geride bırakıyoruz. Oysa bazen en güçlü hikâyeler yeni olanı anlatmaz; unutturulana yeniden bakmayı, hatırlamanın neden hâlâ önemli olduğunu hatırlatır.

Güven krizinin içinde sürdürülebilirlik iletişiminin görevi insanları ikna etmek değil, inanabilecekleri bir zemin kurmaktır. Geleceğin güçlü markaları daha çok konuşanlar değil; söylediklerini kanıtlayabilen, eksiklerini saklamayan ve davranışlarıyla güvenilmeye değer olduğunu gösterebilenler olacaktır.

Netflix’in son dönemde en dikkat çeken içeriklerinden, Louis Theroux’un erkeklik krizi konusuna mercek uzattığı “Inside the Manosphere” belgeseli bize yeni dünya düzeninde yükselişe geçen Alfa erkekliği anlatıyor.

MediaCat mayıs sayısında sonuçlarına yer verdiğimiz Dijitalleşen Türkiye ve Yeni Sınıflar araştırmasının bu ay daha derinlikli bir yorumunu sunuyoruz. Araştırma, Türkiye’de dijitalleşmenin tek bir hikâyesi olmadığını gösteriyor.