Gördüğüm kadarıyla 2021’de özellikle büyük şirketler iş, marka, pazarlama, iletişim stratejilerini dört önemli alandaki gelişmeleri dikkate alarak şekillendirecekler: sağlık, ekonomi, teknoloji, iklim krizi ve toplumsal sorunlar.

CMO Perspektifi’nde bu ay Nutricia Türkiye Pazarlama Direktörü Pelin Aydoğdu’yu ağırlıyoruz.

Corona döneminde evlerde otururken, hem geleneksel hem streaming platformlarında ne bulursak izledik. Ama hayat bu sene sonuna doğru normale dönerken, sokağı özleyen kitleler bu oburluğa kısmen son verecek.

Samimiyet, sahicilik, ölçülebilir hedefler, modadan uzak durmak… Günü kurtarmaya çalışmak yerine geleceğe yatırım yapmak. Sanırım insanların 2020’de yaşanan pandemiden sonra markalardan en büyük beklentisi bu olacak.

Lezzete odaklı ödüllü şefler size küçük küçük, farklı lezzette porsiyonları art arda sunuyorlar ki zihniniz lezzete alışmadan bir sonrakine geçsin, uyarılsın.

Türkiye’de de piyasa en nihayetinde toparlayacak ve ajans yöneticileri benzer sorunlarla karşı karşıya kalacak. Ve o an geldiğinde sorunun sadece Covid-19 değil, sektörün yıllardır çözemediği insan kaynakları yönetimi anlayışı olduğu görülecek.

2020’de meteor düştü desek yeridir. Tamam tamam “meteor düştü” diyecek kadar dramatik olmadı. Ya da oldu mu?

Böylesine olağanüstü bir yılın sonunu getirebilmek, atlattığımız badirelerden kıymetli dersler çıkardığımız anlamına da gelmeli. İşte bu yüzden 2021’e en faydalı hazırlık olacağını düşünerek, 2020’den naçizane öğrendiklerimi özetlemeye çalışacağım.

2020 yaratıcılığın ve etkinin sınırlarını zorlayan bir yıl oldu. Ajanslar, markalar, reklamverenler, prodüksiyon şirketleri, iletişim ve medya ajansları bu zor dönemde de üretmeye devam ettiler. En yaratıcı ve en etkili projelerden yola çıkarak hazırladığımız, yılın en iyilerini kapsayan The Cat Report sonuçlarını paylaşma zamanı.

Geniş bir merkezkaç etkisi, uçlarda toparlanma. Her yerde çan eğrisi görürüz ya, normal dağılım eğrisi, işte o çan eğrisi sanki daha basık hale geliyor, merkez tenhalaşıyor, uçlar kalabalıklaşıyor…

Corona sonrası yeni normalde organik medya ve sVOD’lardaki büyüme kalıcı olacak. Diğer artışlar dönemsel olacak ve 2020 öncesine geri dönecek gibi gözüküyor. O yüzden daha TV odaklı başlayan sene, markasına ve segmentine göre değişecek olsa da daha geniş bir mecra karmasıyla bitecek gibi gözüküyor.

Derdim rakamlarla değil, aksine çok severim rakamları. Yaptığımız iletişimin başarısını ölçebilmek için hiçbir zaman bu kadar imkâna sahip olmadık. Temel problem, bu analizlerin bir derinliğe sahip olmaması, bütünleşik iletişimde bu rakamların ne anlama geldiğinin sorgulanmaması.