Makale Yaratıcılıkta eksen kayması Newton’un hareket yasaları sektör tanımıyor. Her etkiye karşılık eşit ve zıt bir tepki olması durumu yaratıcılıkta eksenin uygunluğa (relevance) kaymasına karşı da baş gösteriyor.
Makale Kaos kelebekleri Brand Week Istanbul’da TV’nin geleceğini tartışırken tüketicinin zihnindeki kaos kelebeklerinden bahsettim. Aşağıda görebileceğiniz şeklin adı Lorenz Kelebeği. Kaos teorisinin çıkış noktalarından. Hani kanat çırptığında New York’ta fırtınaya sebep olabilen kelebek.
Haberler This is the way Streaming Wars başladı. Wall Street beklentisi, yeni dünyaya yatırımın delilik seviyesinde devam etmesi. On milyarlarca dolar önümüzdeki dört beş yıl Netflix, HBO Now ve Apple TV+ gibi platformlara akacak. Rekabetçi platformlar için bu bütçelerin yılda 5-15 milyar dolar civarında olması bekleniyor.
Makale Brand Week’ten akılda kalanlar Sektörün oksijen kaynağı Brand Week 2019 sona erdi. Bu yıl 19 ülkeden 283 konuşmacıyı misafir ettiğimiz etkinliğin önemli anlarından bazılarını hatırlayalım.
Makale Antroposen reklamcılığına hoş geldiniz (Birinci bölüm) Reklamcılar olarak müşterilere, markalara, tüketicilere karşı sorumlu olduğumuz kadar doğaya ve insanlığa karşı da sorumluyuz. Günlük telaşlarımıza kapılıp bu sorumluluğumuzu aklımızdan çıkarmayalım. Olur mu?
Makale Ajans hayatının bizden götürdükleri 7/24 mail’lerine bakmadan duramayan, gecenin köründe de olsa bunlara cevap vermesi gereken, mesaiye kalmak standart çalışma tarzı olan, arkadaş/aile yemeklerini iş yüzünden genelde kaçıran veya gitse de geç kalan, iş dışında kendisi için düzenli bir aktivite yapmayı hayatının bir parçası haline getiremeyen arkadaşım; sana diyorum!
Makale Hatırlayan Ben’in mutluluğu Hafızanız hem geçmişe hem de geleceğe uzanabilen bir zaman yolcusudur. Dolayısıyla Hatırlayan Ben sadece geçmişe dair anlatılan tutarlı bir öykünün değil aynı zamanda bu öykünün geleceğe uzanan kısmının da yazarıdır.
Makale Sorumlu mu? Değil mi? “Ya galiba bizi telefondan da dinliyorlar. Az önce konuştuğumuz konunun reklamları karşımıza çıkıyor” günlerine geldik. İnsanlar için yeter diyecekleri gün bugün mü? Yoksa regülasyon mu gerekiyor? Markalar kendi kendilerine veya sektörel dernekler seviyesinde gereken adımları atabilir mi?
Makale Brand Week’te geleceğe ışık tutacak 7 sunum Bu yıl da dopdolu bir Brand Week Istanbul bizleri bekliyor. Bu zengin program içerisinden etkilerini ilerleyen yıllarda iyiden iyiye hissedeceğimiz gelişmelere ve tartışmalara ışık tutan yedi konuşmayı sizler için derledim.
Makale Bir sosyal liderlik örneği CMO Perspektifi’nde bu ay Unilever Food Solutions Global Pazarlama Başkan Yardımcısı Şükrü Dinçer’i ağırlıyoruz.
Makale Reklamcının vicdan sorunu Elektronik sigara reklamı yapmakla trans yağ oranı yüksek atıştırmalık reklamı yapmak aynı şey değil. Projesine göre zorluk derecesi değişse de bu iş kolu hepimizi zaman zaman vicdanımız karşısında zor durumda bırakabiliyor.
Makale Mutluluk pazarı Konu mutluluk olduğunda iki ayrı “Ben” var: “Andaki Ben” ve “Hatırlayan Ben”. İkisinin mutluluğa dair yaklaşımları çok farklı.
