Manajans J. Walter Thompson Türkiye Strateji Direktörü Berkant Avcı festival izlenimlerini anlatıyor.

Bundan sadece birkaç yıl öncesine kadar kampanya brief’lerinde “genç yetişkin” ya da “yeni mezun” rolünde karşımıza çıkan “millennial”lar artık aile kurup çoluk çocuğa karıştılar. Onlar artık “millennial” değil, “famillennial” ve en büyük korkuları bir şeyleri kaçırmak değil, yaşlanmak ve aile olmanın getirdiği sorumlulukla eğlencenin dışına atılmak.

Mutluluğu bir pazarlama öğesi olarak ele aldığımızda, bu kavramın tüketiciler nezdinde farklı karşılıklarının olduğunu görüyoruz. İşte bu öznellik, mutluluk kavramının farklı nesiller tarafından farklı şekillerde tanımlanmasına yol açıyor.

Kendini “gençlik markası” olarak tanımlayan markaların şu gerçeği göz önünde bulundurması elzem: Yaşam evresi sabit olsa da nesiller sürekli değişiyor ve yeni gelen nesil, bir önceki neslin “cool” saydığı trendleri elinin tersiyle itiyor.

20 yılı aşkın mazisiyle Türk dinleyici için yeni olmayan bu tür, popüler kültürü nasıl bu denli etkiler hale geldi?

Yeni bir nesil geliyor. Bu neslin estetik algısı, deneyim beklentisi ve müzik zevki bir önceki nesilden oldukça farklı. Haliyle bu nesli hedefleyen marka sahiplerinin yeni bir formül bulmaları gerekiyor.

Manajans J. Walter Thompson Strateji Direktörü Berkant Avcı, J. Walter Thompson Intelligence ekibinin her yılın başında hazırladığı Future 100 trend raporundan öne çıkan 10 başlıkla karşınızda.

Manajans J. Walter Thompson’ın inisiyatifi ilk toplantısını gerçekleştirdi.

Z Kuşağı’nı ne kadar iyi tanıyorsunuz? Manajans J. Walter Thompson bu soruya en doğru yanıtı vermek üzere kurulan ZLab ile sektöre ışık tutmayı hedefliyor.

MediaCat’in Ekim sayısının gözdesi Lovemarks 2018, yani Türkiye’nin aşkla bağlı olduğu markalar…

Sektörün gelecek vadeden cesur ve sıradışı 30 genç ismiyle tanışın.

2017’nin en gözde işlerinden hareketle hazırladığımız Yılın Rüya Takımı karşınızda.