Fikirler, davranışlar; virüsler gibi veya bilgi gibi yayılmıyor. İkisi çok farklı karakteristiklere sahip ama biz çoğunlukla davranışların da virüsler veya bilgi gibi yayıldığı varsayımıyla hareket ediyor, planlar yapıyoruz.

“Televizyonun geleceğinde hologram olacak, 8K olacak, salondaki ekranlar iyice devleşecek, artırılmış gerçeklik, yapay zekâ…” Bu gibi cümlecik ve kelimeler çok havalı ama medyanın yeniliği teknolojiden çok “insan” odaklı. Konu çoğumuza yabancı değil, farkındayım. Biliyoruz ama derinleşmiyoruz, içselleştirmiyoruz. Bilmekle kalıyoruz.

CMO Perspektifi’nde bu ay konuğumuz Microsoft Türkiye CMO’su Doğuş Alev Aka.

Pandeminin etkisiyle “yeni nesil” ideolojiler günlük hayatımızda ve tüketici davranışlarında gittikçe daha fazla vücut bulurken, bizlerden önce bu konulara yıllarca mesai harcamış filozofların teorilerine bakıp tüketici tutumları üzerine sağlıklı öngörülerde bulunabilmek büyük fırsat.

Doğru soru hangi influencer ile çalışayım değil, hangi alt-kültür kümelerinde yayılmak istiyorum; bu kümelerdeki bağlantılı davranışlar, semboller, kimlik sinyalleri nelerdir ve son olarak bu kümelerdeki hangi influencer’lar benim için faydalı olabilir olmalı.

Bu sene YouTube üzerindeydi Cannes Lions. Beş gün, her biri beş altı saat uzunluğunda seanslar festivalin YouTube kanalında yayınlandı. Toplam 30 saat civarında sektörel bir şölen sektörü ekran başına topladı.

CMO Perspektifi’nde bu ay P&G Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya Pazarlama Direktörü Onur Yaprak’ı ağırlıyoruz.

Toplumun boğuştuğu sorun ister salgın bir hastalık ister sapkın bir düşünce sistemi olsun, her iki durumda da markanız bu derde derman olmuyorsa içi boş mesajlarla durumdan vazife çıkarmanın size bir faydası yok.

Davranış değişikliğine dair tüm önerilerin net, eylem içeren, yapılmaması gereken hareketin yerine neyin ikame edileceğini belirten şekilde sunulması gerekiyor.

1 Mayıs – 24 Haziran arası 12 MediaCat Live yayınında toplam 90 konuşmacıyı ağırladık. 12 konferans, 19 panel gerçekleştirdik. En son Türkiye’nin bilinçaltını açığa çıkaran bir araştırmanın sonuçlarıyla sezonu kapattık. Akan Abdula ile sohbetimiz yoğun talep üzerine karşınızda.

İçinden geçtiğimiz dönem sıkı bir stratejiyi dahi kahvaltı niyetine yiyebiliyor. İyi haber: Kurum kültürü gibi, içinden geçtiğimiz dönem de yönetilebilir. Yeter ki bunu isteyelim.

CMO Perspektifi’nin bu ayki konuğu Vestel CMO’su & Vestel Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Duygu Badem Uylukçuoğlu.