Yıkıcı felaketlerin ardından markaların tüketicileriyle iletişim tonu nasıl olmalı? Yanıt, Medina Turgul DDB Stratejik Planlama Ekibi’nin global çıktıları Kahramanmaraş-Gaziantep depremlerinin ilk 10 gününün gözlemleriyle birleştirdiği rehberinde.

Büyük kriz anlarında markalarımızla ilgili yazanların ne yazdıklarından ziyade hangi motivasyonla yazdıklarını anlamaya çalışalım. Sosyal medyada -çoğunlukla- hep birlikte olduğumuzu hissetmek, yapacağınız her açıklamadan ve o açıklamadaki anlam, imla bütünlüğünden ve geriye kalan hemen her şeyden önemli.

Merkezî yapıların denetleme ve koordinasyon görevi yaptığı, sivil ve yerel organizasyonların birincil örgütlenmeler ve karar mekanizmaları olduğu örgütlenmelere ihtiyacımız var.

Markaların kendi faaliyet alanları doğrultusunda yardım etmek ve bilimsel çalışmaları desteklemek kadar, toplumun deprem hafızasını taze tutmak gibi önemli bir görevi de olmalı.

Bu ay MediaCat’in tüm sayfalarını depreme ayırdık. İstedik ki tarihimizin en büyük felaketini kayıt altına alalım. Mutsuzluğumuzu, öfkemizi, dayanışmamızı, umutsuzluğumuzu, hayal kırıklığımızı, kayıplarımızı, zihinlerimizdeki fay hatlarımızı, tutamadığımız yasları…

CMO Perspektifi’nde bu ayki konuğumuz Bayer Tüketici Sağlığı Pazarlama Direktörü Tuna Demiralp.

Netflix’in Tu-dumm’unu bildiniz. Sesi duyduğunuz anda bir rahatlık hissettiniz. Muhtemelen pozitif bir duyguyla rezone oldu duyduğunuz bu ses. Daha da önemlisi hemen tanıdınız. Aklınıza “Netflix” geldi.

Bir yandan korkunç bir değersizlik hissi ve karamsarlık, öte tarafta kendini değerli hissedebilmek için abartılmış, kaybetme korkusuyla öne çekilmiş bir tüketim döngüsü… Bipolar tüketim, içinde bulunduğumuz türbülansı çok iyi açıklayan bir tanımlama.

2023’te Türkiye ekonomisini şekillendirecek pek çok ana unsur var. Türkiye’nin beklediği ve rejim değişikliğinin öngörüldüğü seçim süreci de iş dünyasının nasıl aksiyonlar alması gerektiğine dair kıymetli mesajlar veriyor.

2023 için belki de hiç olmadığım kadar umutlu ve heyecanlıyım. Heyecanımın merkezinde ise insanlığın en büyük buluşlarından biri olan ve iki harfle temsil edilen bir teknoloji yer alıyor: AI.

DALL–E 2 ve Midjourney’nin yarattığı etki ChatGPT’nin yazım yetenekleri ile birleşince, sağlıktan finansa, hukuktan akademiye ve eğitime dek birçok sektörün geleceğine ilişkin tartışmalar başladı.

2022 tahmin edilmediği kadar renkli ve canlı bir yıl oldu. Görünen o ki, medya planlama dünyasında en az 2022 kadar dinamik bir 2023 bizi bekliyor.