Al Ries’ın pazarlama öğretisine damga vuran kitabı Focus, Maltepe Üniversitesi Kitapları’nın yeni üyesi.
2018’e sayılı gün kala, MediaCat’in 2017 gündemini hatırlayalım.
Bu yıl beşincisi düzenlenecek Brand Week Istanbul’da geride kalan dört yılın satır başlarını hatırlayalım.
Pazarlama dünyası, duayenlerinden birini kaybetti.
Markanızın kavramsal pozisyonunu güçlendirecek bir görsel, farklı kategoriler için farklı marka ismi, reklamın PR ile yer değiştirmesi ve diğer gereklilikler… 21’inci yüzyıl pazarlaması, bir önceki yüzyıldan farklı stratejiler gerektiriyor.
Pazarlama tarihi tüketicilerin zihninde kolaylıkla görsel imgelere dönüşebilmiş ve bu yüzden başarılı olmuş pek çok örnekle doluyken, bugün hâlâ soyut kavramlara yaslanıyor pazarlama profesyonelleri. Unutmayın; görsel sözcüklerin duygusal etkisi çok daha fazla.
Şirketinizi kurarken hayalini kurduğunuz hedefler belirli bir stratejiyi gerektirse de öncelikle bu şirketi tutundurmak için bir ilk stratejiye ihtiyacınız vardır. Başarıya giden yolun iki aşamalı olduğunu unutmayın!
Markanızın lansmanını reklam yerine PR üzerinden yaparsanız; yeni ürününüz raflardaki yerini almadan önce elinize geçecek değerli geri bildirimler sayesinde hem ürününüzde hem de mesajınızda iyileştirmeler yapacak zamanı elde edebilirsiniz.
Yeni yılın arifesinde, MediaCat’te yılın en ses getiren haberlerini hatırlayalım.
Al’a göre konumlandırma hâlâ başlangıç noktası: “Ben yaratıcılıktan bahsetmeden önce, ‘Zihinlerde hangi konumu elde etmek istiyorsun?’ sorusuna yanıt vermenin öncelikli olması gerektiğini düşünüyorum. Bu alınması gereken ilk karar.”
Rakibinizi şeytanlaştırmak ve tüm olumsuz özellikleri ona yüklemek, tüketicilerinizde aslında sizin kötü olduğunuz izlenimini yaratabilir. Seçimler rakibinizle değil sizinle ilgili olsun istiyorsanız, ara sıra onun da tartışmaları kazanmasına izin vermelisiniz.
