Odaklanın, şirketinizin geleceği buna bağlı

“Gelecek sefere şirketinizi çeşitlendirmeyi ya da genişletmeyi bir kez daha düşüneceğinizi garanti ediyorum.” Uluslararası Pazarlama Profesörü Philip Kotler’in Focus’a dair sarf ettiği bu cümle, Al Ries’in kült çalışmasının önemini en yalın haliyle ortaya koyuyor.

Dünyaca ünlü pazarlama uzmanı Al Ries’ın, modern dünyanın hızına yetişme telaşı içinde anbean kritik karar almaları gereken pazarlama profesyonellerine, “bitik markalarla dolu pazarlama çöplüğünü boylama” riskine karşı “temel ürüne odaklanıp boşa enerji harcatan girişimlerden kaçınmalarını” salık verdiği Focus, Maltepe Üniversitesi Kitapları çerçevesinde bir kez daha okurla buluşuyor.

Neden odaklanmış şirketlerin her zaman kazandığını ortaya koyan ve yayınlandığı günden bu yana güncelliğini koruyan Focus, odaklanmanın uzun vadede nasıl sağlanacağını da okurlarına adım adım gösteriyor:

1. Odak basit olmalıdır.
2. Odak akılda kalıcı olmalıdır.
3. Odak güçlü olmalıdır.
4. Odak devrimci olmalıdır.
5. Odağın bir düşmana ihtiyacı vardır.
6. Odak, gelecektir.
7. Odak dışsal olduğu kadar içseldir.
8. Odak, ülke için de iyidir.
9. Odak, bir ürün değildir.
10. Odak bir şemsiye değildir.
11. Odak herkese hitap etmez.
12. Odak bulmak zor bir şey değildir.
13. Odak hemen başarılı olmaz.
14. Odak bir strateji değildir.
15. Odak ebediyen geçerli değildir.