Netflix reklam lideri Amy Reinhard, platformun 2026 yılında 3 milyar dolarlık gelire ulaşma yolunda olduğunu belirterek; sektördeki tüm rakipleriyle rekabet edebileceklerini açıkladı.
Netflix reklam dünyasındaki yerini sağlamlaştırırken, reklam operasyonlarının başındaki isim Amy Reinhard, ADWEEK’e verdiği röportajda platformun 2026 yılına dair iddialı hedeflerini ve stratejik hamlelerini paylaştı. Yaklaşık 3,5 yıl önce başlayan reklam yolculuğunda Netflix, “herkesle rekabet edebiliriz” diyerek sektöre damgasını vurmaya hazırlanıyor.
Platform, 2026 yılına kadar reklam gelirlerini üst üste ikinci kez ikiye katlayarak 3 milyar dolara ulaştırmayı hedefliyor. Reklamlı abonelik planı, bu seçeneğin sunulduğu ülkelerdeki yeni kayıtların yüzde 60’ından fazlasını oluştururken; Yahoo ve Amazon gibi ortaklıklarla programatik reklamcılık iş hacmi şimdiden yüzde 50’ye ulaştı.
Netflix’in reklam stratejisinin merkezinde artık büyük canlı etkinlikler yer alıyor. Amy Reinhard, bu alandaki fırsatları şu şekilde detaylandırıyor:
NFL Ortaklığı: Christmas Day (Noel Günü) maçları için yapılan 3 yıllık anlaşmanın son yılına girilirken, bu ilişkinin gelecekte de sürmesi bekleniyor.
Dünya Kupası Vizyonu: 2027 Kadınlar Dünya Kupası şimdiden reklamverenlerin odağında. Netflix, bu turnuvayı markalar için “otantik anlar” yaratma fırsatı olarak görüyor.
Dövüş ve Roast Etkinlikleri: Kevin Hart’ın roast programı ve önümüzdeki hafta gerçekleşecek Ronda Rousey vs. Gina Carano dövüşü, canlı yayınların reklam talebini nasıl artırdığının en taze örnekleri.
Reinhard, Netflix’in sunduğu değeri “sanat ve bilimin evliliği” olarak tanımlıyor. Bir yıl önce lansmanı yapılan yeni reklam teknolojisi sayesinde platform; veri araçları, planlama yetenekleri ve ölçümleme konusunda sektördeki tüm devlerle yarışır konuma geldi. Özellikle Amazon ve Yahoo entegrasyonlarıyla reklamverenlerin platforma erişimi ve satın alma süreçleri her geçen gün kolaylaşıyor.
Netflix, geleneksel reklamların ötesine geçerek markaları içeriğin kalbine yerleştiriyor. Bridgerton ve Dove veya Running Point ile State Farm/Sephora arasında yapılan iş birlikleri, bu yaklaşımın başarılı örnekleri. Reinhard, önümüzdeki dönemde çok daha büyük ve derin marka entegrasyonlarının yolda olduğunun müjdesini veriyor. Ayrıca 13 Mayıs’taki New York lansmanında, Emily in Paris gibi sevilen karakterlerin ve yıldız isimlerin yine sahnede olması bekleniyor.
