Corona sonrası yeni normalde organik medya ve sVOD’lardaki büyüme kalıcı olacak. Diğer artışlar dönemsel olacak ve 2020 öncesine geri dönecek gibi gözüküyor. O yüzden daha TV odaklı başlayan sene, markasına ve segmentine göre değişecek olsa da daha geniş bir mecra karmasıyla bitecek gibi gözüküyor.

Yılın son 60 gününe girerken resim netmiş gibi gözükse de Avrupa’da birbiri ardına açıklanan karantinalar ve ABD seçimleri gibi gelişmeler son çeyrekte dalgalanmayı besleyecek faktörler olacak. Bakalım 2020 fırtınası bize daha neler getirecek…

Öngörülerimizde değişen bir şey yok. Hatta pandemiyle dönüşüm daha da hızlandı. Dönüşüm kaçınılmaz. Önümüzdeki beş yıl içinde de bunu yakından göreceğiz.

“Televizyonun geleceğinde hologram olacak, 8K olacak, salondaki ekranlar iyice devleşecek, artırılmış gerçeklik, yapay zekâ…” Bu gibi cümlecik ve kelimeler çok havalı ama medyanın yeniliği teknolojiden çok “insan” odaklı. Konu çoğumuza yabancı değil, farkındayım. Biliyoruz ama derinleşmiyoruz, içselleştirmiyoruz. Bilmekle kalıyoruz.

Bu sene YouTube üzerindeydi Cannes Lions. Beş gün, her biri beş altı saat uzunluğunda seanslar festivalin YouTube kanalında yayınlandı. Toplam 30 saat civarında sektörel bir şölen sektörü ekran başına topladı.

Rakamların geri geleceğini öngörmek zor değil. Corona sonrası mecra kırılımı nasıl olacak? Cevabını bekleyen asıl soru bu.

Üretime yetişebilmek için ana kategorilere odaklanan markalar corona sonrası nasıl kendine gelecek? Kâr marjlarında yaşayacakları daralma reklam yatırımlarına nasıl yansıyacak? En güzel soru da en sona kaldı: Medya planlarında romantik çağın sonuna mı geldik?

Hepimizin aklında iki soru var: Kısa vadede bütçeler kesilir mi? Orta vadede reklam yatırımlarının mecra dağılımında bir değişim yaşanır mı?

Guardian gazetesine verdiği röportajla dünyanın en önemli skandallarından birinin kapısını aralayan “Whistleblower” Christopher Wylie, 14 Nisan’da Digital Age Tech Summit’e geliyor.

Dijital medya yatırımlarının payı bu sene dünyada yüzde 52’ye ulaşıyor. Bu büyümede değişen reklamveren kompozisyonunun da etkisi büyük.

“Lite” bir yazı için, kitap – dizi – sinema üçgeninde 2019’a bakıp yılın en iyilerini yazmak iyi bir fikir. “En” derken hemen her alanda sadece birer tane liderden (özellikle TV konusunda) bahsedebilmek anlamlı değil… O yüzden bu yazı bir 2019 yılı seçkisi gibi olacak.

Streaming Wars başladı. Wall Street beklentisi, yeni dünyaya yatırımın delilik seviyesinde devam etmesi. On milyarlarca dolar önümüzdeki dört beş yıl Netflix, HBO Now ve Apple TV+ gibi platformlara akacak. Rekabetçi platformlar için bu bütçelerin yılda 5-15 milyar dolar civarında olması bekleniyor.