Haberler Dijital pazarlamanın yükselen yıldızı Sephora Türkiye Pazarlama ve E-Ticaret Direktörü Ayça Kaya’dan “dijital pazarlamanın ve yeniden toparlamanın yükselen yıldızı” influencer pazarlamaya yakın bakış.
Makale Pardon amacınız nedir? Öncelikle bir konuda el sıkışalım. Kampanya yaparak markaya amaç kazandırılmaz. Markanın amacı işinin amacı olabilir ancak.
Makale GameStop olayından marka yönetimine dair dersler Marka varoluş sebebi (brand purpose) konusu sektörde bu kadar önem kazanmışken, Robin Hood markasının başına gelenlerden çıkarmamız gereken dersleri kaçırsak yazık olurdu.
Makale 2020’nin en etkili kampanyaları Samimiyet, sahicilik, ölçülebilir hedefler, modadan uzak durmak… Günü kurtarmaya çalışmak yerine geleceğe yatırım yapmak. Sanırım insanların 2020’de yaşanan pandemiden sonra markalardan en büyük beklentisi bu olacak.
Makale Marka davası ve erdem sinyalleri Bugün Altın Küre’de veya Oscar’da azınlık haklarını ve ırksal çeşitliliği savunmanın maliyeti, riski nedir? Ya da Weinstein’ın yaptıklarına yıllarca sessiz kalıp her şey ortaya çıktıktan sonra bu konuda ahkâm kesmenin maliyeti? Maliyeti az olan sinyalin değeri de düşük.
Haberler Neden Önemli: Brand Purpose MediaCat’in yeni video serisi Neden Önemli’nin ilk tartışma konusu “brand purpose”.
Makale Reklamcıların yeni gözdesi: Brand Purpose Bu yıl Cannes Lions’ta 29 Büyük Ödül dağıtıldı. Tüm dünyadan on binlerce projenin içinden Büyük Ödül’e uzanan işlerin ortak özelliği hemen hemen hepsinin bir amacı sahiplenerek iletişimlerinin merkezine taşımış olmasıydı.
Makale Marka duruşu sergileme sanatı Etliye sütlüye dokunmadan jenerik duygusal faydalarla markanızı farklılaştırmaya çalışmaya devam edebilirsiniz. Ancak emin olun, bir gün sizin kategorinizden bir marka, varoluş sebebini ortaya koyarak tüketicilerin kalbinde çok farklı bir yere taht kuracak.
Makale Büyük reklamveren küçük influencer’ların peşinde Unilever Global CMO’su Keith Weed’in Cannes Lions 2018 sırasında düzenlediği ve dünyadan MediaCat’in de aralarında olduğu toplam beş mecra temsilcisinin katıldığı toplantıdan bazı önemli satır başları.
