WARC’un araştırması ödüllü kampanyaların anatomisini çıkartıyor.
Anlatı, hafızanın temel unsurudur. Beynimiz, olan bitene anlam verebilmek için hikâye çizgisindeki gelişmelere bakar. Çünkü hafıza bağlantılar kurarak çalışır ve eğer marka bu hikâye çizgisinin özünde yer alabilmişse, anlatıyla birlikte hafızada da kodlanır. Sağlanan bu pozitif etki, markaya ilişkin oluşturulan nihai fikre dek uzanır.
İngiliz telekomünikasyon şirketi Three’nin “Sorry for the #holidayspam” kampanyası bu başlığa iyi bir örnek. Filmde bir marka temsilcisini, Three’nin sunduğu ücretsiz internet kullanımı avantajlarını kullanarak, herkesi tatil fotoğrafı yağmuruna tutan kullanıcıları için özür dilerken görüyoruz. Açık bir şekilde marka ve mesajı olmadan bu anlatı da anlamsız olurdu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
