Yapılması gerekenler bilmediğimiz çözümler değil. Sadece bugüne kadar yavaş yavaş adapte olmaya çalıştığımız şeyleri aciliyetle hayata geçirdiğimiz anda bu salgından çok daha güçlü bir şekilde çıkabiliriz.

Davranışçı pazarlama denildiğinde akla ilk gelen isimlerden Rory Sutherland Brand Week Istanbul’un bu yılki konuklarından biriydi. Sunumunun ardından sohbet etme imkânı bulduğum Sutherland ile irrasyonalite, karar mekanizmaları ve yeni kitabı Simya’yı konuştuk.

Felis’in bizim değil reklam ve pazarlama sektörünün olduğuna inanırım. Biz sadece sektöre bir platform, bir buluşma ortamı sağlıyoruz.

Sosyal medya fazlasıyla gürültülü bir yer. Ve içeriğin ilk amacının dikkat çekmek olduğu aşikâr. Mecraya uygun içerik üretirken almamız gereken aksiyonlar, bazı mecraların uzunca bir süredir izlediği “ilk iki saniyede logonuzu gösterin, olur mu?” önermesinden biraz daha farklı.

Yılın son 60 gününe girerken resim netmiş gibi gözükse de Avrupa’da birbiri ardına açıklanan karantinalar ve ABD seçimleri gibi gelişmeler son çeyrekte dalgalanmayı besleyecek faktörler olacak. Bakalım 2020 fırtınası bize daha neler getirecek…

CMO Perspektifi’nde bu ay konuğumuz Ford Otosan Pazarlama Müdürü Talat İşçioğlu.

Ne yeni teknolojilere odaklanmak yaratıcılığı dert edinmemenin ne de büyük yaratıcı fikirlerin peşinde koşmak dijital dönüşüme ayak uyduramamanın bahanesi. Sektör olarak beynimizin hem sağ hem de sol taraflarını aynı anda kullanmayı becerebilmeliyiz.

Z Kuşağı’nı anlama çabamız artarak devam ediyor. Son dönemin en çok konuşulan konularından biri olan bu kuşağa araştırmalarımız ışığında, sosyal ağlarda baktığımızda birden fazla Z Kuşağı profili çıkıyor karşımıza.

Ofislerden evlere taşınmamızın üzerinden tam iki mevsim geçti. Birkaç mevsim daha böyle geçecek gibi görünüyor. Uzaktan çalışmanın yarattığı kısa vadeli faydalar aşikâr. Kısa-orta ve orta-uzun vadede uzaktan çalışmanın neden olacağı sorunlar bir süredir tartışılsa da konu hâlâ radar altı kalıyor gibi hissediyorum.

Öngörülerimizde değişen bir şey yok. Hatta pandemiyle dönüşüm daha da hızlandı. Dönüşüm kaçınılmaz. Önümüzdeki beş yıl içinde de bunu yakından göreceğiz.

CMO Perspektifi’nde bu ay Coca-Cola Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya İş Birimi Pazarlama Direktörü Elif Kaypak’ı ağırlıyoruz.

İşin özeti şu: Farklı yaşam tarzları ve devamlı işte olma hali birleştiğinde, çalışanların farklı şekillerde de olsa hem psikolojik hem de fiziksel açıdan zorlu bir dönemden geçtikleri gerçeği değişmiyor.