Richard Shotton son kitabı Pazarlama Psikolojisi’nde, “Davranış biliminin sınıflandırdığı, insan doğası hakkındaki içgörüleri alın ve onları pazarlamanıza uygulayın” diyor ve ekliyor: “Sezgilerimize dayanan temeller, milyonlarca sterlinlik kararlar almak için ideal bir çıkış noktası sayılmaz”.

Davranış değişikliğine dair tüm önerilerin net, eylem içeren, yapılmaması gereken hareketin yerine neyin ikame edileceğini belirten şekilde sunulması gerekiyor.

Yıla donanımlı başlamak isteyenler için küçük bir okuma seti.

MediaCat için kasım ayının en büyük imzası Brand Week Istanbul ve Felis’ti. Etkinliğe dair tüm detaylar MediaCat Aralık sayısında.

Brand Week 2018 konuşmacılarından, Karar Fabrikası’nın yazarı ve Manning Gottlieb OMD Davranış Bilimleri Başkanı Richard Shotton ile MediaCat adına bir söyleşi yapma imkânı buldum ve elbette kaçırmadım.

İşimiz zor. Tüketicileri segmente etmek yeterli değil. O segmentlerin hangi bağlamda nasıl tepki vereceğini bilmek; duygu durumlarına göre farklı öneriler, deneyimler önerebilmek zorundayız.

Bu 5-9 Kasım tarihleri arasında “Ideas without borders” temasıyla gerçekleşecek Brand Week Istanbul’u izlemek için pek çok nedenden beş tanesi karşınızda.