Son dönemde sosyal medyada viral olan “Nihilist Penguen” markaların da radarına girdi.
Son günlerde sosyal medyada herkes aynı videoyu paylaşıyor: Sürüsünden ayrılmış bir penguen, kimsenin gitmediği bir yöne doğru tek başına yürüyor. Altına yazılan yorumlar neredeyse ortak: “Zaten hiçbir şeyin anlamı yok.” İnternet kullanıcıları bu yalnız yürüyüşe bir isim verdi: Nihilist Penguen.
Ancak bu hikâye yeni değil.
Nihilist Penguen olarak anılan görüntüler, ünlü yönetmen Werner Herzog’un 2007 yapımı “Encounters at the End of the World” adlı belgeselinden alınmış kısa bir sahneye dayanıyor. Antarktika’da çekilen bu sahnede, bir Adélie pengueni, ait olduğu koloniden ayrılarak tek başına dağlara doğru yürümeye başlıyor.
Belgeselde Herzog, bu durumu yönünü kaybetmiş bir penguen örneği olarak yorumluyor. Uzmanlara göre penguenin seçtiği rota, hayatta kalma ihtimalinin neredeyse olmadığı bir yolculuğa işaret ediyor. Yani bilimsel açıdan bakıldığında ortada dramatik ama açıklaması zor bir doğa davranışı var.
Aradan geçen yıllar, bu görüntüye bambaşka bir anlam yükledi. Sosyal medyada yeniden dolaşıma giren video, bu kez biyolojik bir vakadan çok duygusal bir metafor olarak okunmaya başladı.
Penguenin sürüden ayrılıp tek başına bilinmeyene doğru yürümesi; bireysel tükenmişlik, toplumdan kopuş, modern insanın anlamsızlık hissi gibi duygularla özdeşleştirildi. Videoya sıkça eklenen “But why?” (Ama neden?) ifadesi ise bu yorumların simgesine dönüştü. Çünkü soru artık penguene değil, hayata soruluyor.
Kısacası “Nihilist Penguen”, şu sıralar bilimsel bir belgesel sahnesi olmaktan çıktı; insanların kendi ruh hâllerini yansıttıkları canlıya dönüştü. Kimileri için bu yürüyüş anlamsızlığın kabullenilmesi, kimileri için sessiz bir başkaldırı, kimileri içinse sadece “artık yoruldum” demenin görsel karşılığı.
Bilim insanları, penguenin bu tek başına yürüyüşünün bilinçli bir eylem olmayabileceğini, yönünü kaybetmiş olabileceğini veya stres gibi doğal nedenlerden kaynaklanabileceğini belirtiyor fakat penguenin gerçekte neden o yöne yürüdüğünü belki hiçbir zaman bilemeyeceğiz. Ama internet, bu soruya kendi cevabını çoktan verdi gibi görünüyor.
Öte yandan viral olan Nihilist Penguen elbette markaların da pazarlama radarına girdi. Şu sıralar tüketiciye çok daha “yakın” bir yerden ulaşmak isteyen markalar, sosyal medyanın gözdesi olan pengueni kendi tarzları ile yorumluyorlar. Kısacası Nihilist Penguen’in yolculuğu, markalar için de tanıdık bir fırsat alanı yarattı: Büyük iddialar yerine küçük bir iç çekişi, yüksek motivasyon mesajları yerine sessiz bir kabullenişi seçtiler.
İşte birkaç örnek:
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Turknet
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Avva
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Coffy
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Algida Türkiye
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Fellas Foods
Bu gönderiyi Instagram’da gör
