Coca-Cola, yılın en çok beklenen filmlerinden biri olan The Devil Wears Prada 2 ile gerçekleştirdiği işbirliği kapsamında Diet Coke’u film evrenine entegre ederek global bir kampanya başlatıyor.

IKEA, mağaza içindeki labirent yapısını Z Kuşağı ve sağlıklı yaşam tutkunları için bir ödül mekanizmasına dönüştürüyor.

Z Kuşağı, markaların samimiyetten uzak çabalarını anında fark ediyor; kurtuluş yolu ise genç sesleri karar süreçlerine dahil etmekten geçiyor.

Icelandair, İzlanda’nın doğal güzelliklerinin herkes tarafından iyi fotoğraflanabileceğini kanıtlamak için hiçbir fotoğrafçılık becerisi olmayan birini arıyor. Seçilen aday, 10 günlük İzlanda gezisi ve 50 bin dolarlık ödeme kazanacak.

Eleştirmenler on yıllardır “satış hunisi” kavramını öldürmeye çalışıyor. Peki bunun arkasında yatan gerçek ne?

Fiyat etiketleri artık tek başına karar almak için yeterli değil. Artan belirsizlik ortamında rasyonelleşen tüketiciler dürtüsel satın almaların değil, anlamlı bir fayda ve kişisel hikâyelerin peşinde. Fiyat rekabetinin arttığı bu dönemde farklı sektörlerden liderlerin kapısını çaldık ve markalarını ayrıştıran imza stratejilerini sorduk.

OpenAI CMO’su Kate Rouch, sağlık sorunları nedeniyle görevinden ayrıldığını duyurdu.

Çalınan yüz binlerce KitKat çikolatası için Nestlé, tüketicilerin ürünlerin parti numarasını kontrol edebileceği bir web sitesi kurdu.

Chupa Chups, on yıllardır süren paket açma mücadelesini; Meksikalı efsanevi maske tasarımcısı Arturo Bucio ile ambalajlarını Lucha Libre maskelerine dönüştürdüğü çarpıcı bir kampanyayla sona erdirdi.

Unilever, kültürel mirası güçlü ancak kâr marjı düşük markalarını McCormick’e devrederek rotasını daha kârlı olan kişisel bakım alanına çevirdi.

KFC Brezilya, “çıtır kaplama” lezzetini bir stil detayına dönüştürerek, kova menü alan müşterilerinin kıyafetlerini el işçiliğiyle hazırlanan tavuk dokulu kumaşlarla kişiselleştiriyor.

Pazarlamada “KPI İşletim Sistemi” yaklaşımı, içgörü ve stratejiyi birleştirerek kısa vadeli metrikler ile uzun vadeli büyüme arasındaki dengeyi yeniden kuruyor.