Makale Dijital reklamcılığın 15-20 yıllık büyük vaadi… Dijital pazarlama yeni kanallar yarattı ama reklamın kurallarını değiştiremedi; çünkü teknoloji değişse de insanları etkileyen temel dinamikler aynı kaldı.
Global Pazarlama dünyasında hareketlilik: Eylül ayında CMO transferlerinde rekor kırıldı Yönetici araştırma şirketi Taligence verilerine göre Eylül ayında 56 şirket yeni CMO ataması gerçekleştirdi ve 2026 yılının en yüksek aylık transfer rakamına ulaşıldı.
Yaratıcılık Oreo ve Sour Patch Kids’in billboard savaşı Sour Patch Kids, Birleşik Krallık’taki ilk reklam kampanyasında Oreo’nun billboardlarını hedef aldı.
İçgörü WARC açıkladı: Geleceğin stratejisi ne diyor? WARC’ın 2026 Geleceğin Stratejisi raporuna göre stratejistlerin yüzde 66’sı gelecek konusunda iyimser. Yapay zekânın rutin işleri üstlenmesiyle stratejistler daha derin düşünmeye, iş sonuçlarına ve CMO’ların kritik gündemlerine odaklanıyor.
Yaratıcılık The Ordinary geleneksel reklamcılığı nasıl rafa kaldırdı? The Ordinary Küresel Marka Direktörü Yasmin O’Neal ve Uncommon Creative Studio Kurucu Ortağı Nils Leonard, markayı 2,2 milyar dolarlık bir fenomene dönüştüren üç altın kuralı anlattı.
Yaratıcılık Gizemli kampanya: “Gülen inek” artık gülmüyor 100 yılı aşkın süredir gülümseyen The Laughing Cow maskotu, ilk kez ifadesini değiştirdi. ABD’de peynir paketlerinde yer alan “Konuşmamız gerek” mesajı, markanın nedenini açıklamadığı gizemli kampanyayı başlattı.
Markalar Muhasebecilikten pazarlama liderliğine: PlayStation’ın başarısı nereden geliyor? Sony Interactive Entertainment Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Mary Yee, kariyerine muhasebeci olarak başlamasının pazarlama liderliğinde yarattığı finansal disiplini ve verinin yaratıcılıkla nasıl uyum içinde çalışması gerektiğini açıkladı.
Markalar Pazarlamacılar için uyarı: İzlenme oranları artarken marka değeri düşebilir WARC için kaleme alınan yeni bir analiz, tüketicilerin nefret ettiği veya saçma bulduğu (“cringe”) içeriklerle etkileşime geçmeye devam ettiğini, ancak yüksek görünürlüğün marka sadakati anlamına gelmediğini ortaya koyuyor.
İçgörü WARC başarının haritasını açıkladı: Yaratıcılık arttıkça pazarlama etkinliği de yükseliyor WARC’ın hazırladığı rapora göre, hem yaratıcılık hem de etkinlik ödülü alan “en iyinin en iyisi” kampanyaların yüzde 85’i marka inşasını hedeflerken, televizyonun ana kanal olma oranı yüzde 25’e düştü.
Yaratıcılık KFC, turşu çılgınlığını modaya taşıdı KFC Avustralya, turşulu menüsünü bir moda akımına dönüştürdü. “Picklecore” kampanyasında turşu; yiyecekten restoran tasarımına, billboard’lardan yüksek moda estetiğine uzanıyor.
Global Target, Hilton’ın eski CMO’sunu transfer etti 16 yıl boyunca Hilton’ın pazarlama stratejisini yöneten Mark Weinstein, Target’ta CMO ve Konuk Deneyimi Direktörü olarak göreve başladı.
Sektörden Hilton’da 16 yıllık CMO görevi bıraktı 2010’da Hilton’a katılan ve 2020’de CMO koltuğuna oturan Mark Weinstein, şirketteki 16 yıllık kariyerini noktaladı.
