Bukalemun markalar, çeşitlenen tüketici gruplarını rakiplerinden çok daha önce belirleyip, bu tüketici gruplarının ihtiyaçlarına göre yepyeni tüketici vaatleri tasarlayıp piyasaya sunabiliyorlar.

Güç sizinle olsun, her zaman.

Bir markanın özüne sadık kalmayan kategori genişlemelerine yönelmektense odaklanmayı sürdürmesi çok daha iyi bir pazarlama stratejisidir.

Brand Week Istanbul’un ardından, etkinliğin mutfağındakiler için bir teşekkür.

Fiyat spektrumunun tek bir tarafını seçin; yüksek olan ya da düşük olan tarafı. Pazarlama tarihi, markasını lanse ettiği fiyat konumlandırmasından çıkarak felaketlere sürüklenen birçok şirket hikâyesiyle dolu.

Somut faydaların farklılaşma yaratamadığı her durumda, güçlü bir “anlama” sahip çıkan markalar rakiplerinden sıyrılıyor. Ancak hem ürün kategorisinin yapısıyla hem de markanın yetkinlikleriyle tam uyum içinde olacak bir “anlam” oluşturmak bu işin önündeki en büyük zorluk.

Tüketicilerin çok daha az alışveriş yaptıkları, yaptıklarında da uzun süredir devam eden marka tercihlerini değiştirebildikleri bir ortamda; reklamverenler reklam veya promosyonlarından arzu ettikleri sonuçları alamıyorlar. Eski tip marka inşası fikri, kapanalı uzun yıllar olmuş bir devirden kalan tarihi esere dönüşüyor.

Her yıl on milyonlarca lira yatırım yaparak zihinlere ve kalplere yerleştirdiğimiz markamızı uygun maliyetle hedefi bulmak uğruna web’in kara ormanlarında dolaştırıyor olabilir miyiz? Web trolleyerek belirli hedeflere koşmak -gerekli önlemleri almazsak- markamıza zarar verebilir mi? Yeni dünyada mal satmak isterken, markadan olmak kabusumuz olabilir mi?

Bu yıl üçüncüsü gerçekleşecek olan Brand Week Istanbul birçok açıdan sektörün vizyonunu şekillendirecek bir etkinlik. Pek çok ustanın sunumlarıyla yer aldığı etkinlikte dört gün boyunca sertifikalı seminerler de gerçekleşecek. Tek bir yazıya sığdırabildiğim kadarıyla Brand Week Istanbul’dan sizin için seçtiklerim…

“Satın almanın mekanizmasını” anlamak yerine “alışverişin kimyasını” anlamak.

Biz hiçbir zaman çok büyük veya çok başarılı olmayı düşünmedik. Aklımızda sadece o gün için elimizden gelenin en iyisini yapmak vardı.

Yıllardır sunumlara konulan sloganı artık değiştirmek gerekiyor: “Gelecek mobil değil, bugün mobil.”