Uzun vadeli stratejiler, markanızın esnek pazar koşullarına ayak uydurmasına engel olabilir. Taktiklerse odak noktanızı yitirmenize yol açabilir. Ancak aşağıdan yukarıya pazarlama, hiç beklemediğiniz bir şekilde yukarıdan aşağıya pazarlamanın etkilerinden çok daha büyük kazanımlar sağlayabilir.

Ahlaki duygularımız ve vizyonumuz dünyayı görüş şeklimizi nasıl değiştiriyor?

Bugün hayallerimizin seyrine damgasını vuran televizyon dizilerinin arasındaki reklamlar ne ise o zamanlar hikâyeci âşıkların aldığı bahşişler de bir bakıma oydu. Fark, birincilerin alabildiğine endüstriyel ve ticari, ikincilerin ise zanaatkârane ve geçimlik temelde çıkış bulmasıdır.

Bugünün reklamvereni süratli olmak ve olan biteni yakalamak durumunda. Etrafımızdaki her şey bu denli hızlı değiştiğine ve her yeni günde tüketicilerimizle bağ kurmamızı gerektiren yeni bir platform ortaya çıktığına göre, çevik olmak son derece önemli. Ve bana sorarsanız en iyi reklamverenler ve en iyi reklamcılar, sıradışı bir çevikliğe sahip olanlar

Her gün kendini yenileyen bir denizde yüzdürmeye çalışıyoruz gemileri. Peki, dönüşüm ajandasında bu sene neler var? Nelere dikkat etmek lazım? Öncelikler ne olmalı? Bazısı yeni değil ama hep liste başı ve tekrar hatırlanmayı da hak ediyor. Hepsini listelemek mümkün olmasa da, son dönemde üst sıralara çıkanlara bakmakta fayda var.

Bir marka ismi tüketiciye neler söyler? Neredeyse markaya dair her şeyi. Pazarlama hayatınızda almanız gereken en önemli kararlardan biri de markanızın pazar yazgısını tüm hatlarıyla belirleyecek olan marka isminin seçimidir. Bu seçimi uzmanlara bırakmayın!

Türkiye dünyada en çok televizyon izleyen ülkelerden biri. Son verilere göre günde ortalama 5-6 saatimizi televizyon karşısında geçiriyoruz. Yüksek erişim nedeniyle de televizyon hâlâ sektörün itici gücü. Televizyonun tüm mecralar arasında reklamdan aldığı pay ise son yıllarda küçülse de, yüzde 51-52 seviyesinde. Reklam pastasındaki payı her yıl biraz daha düşen televizyon mecrası kendisi büyümese de yan sektörlerini büyütmeye devam ediyor.

Sekiz yıldır hazırladığımız The Cat Report yıl boyunca reklam sektöründeki hareketliliğin bir yansıması aynı zamanda. Sektörde ne kadar çok proje üretilirse o kadar çok yarışacak ve ödül alacak iş çıkıyor. Bu anlamda baktığımızda 2015’in çok parlak bir yıl olduğunu söyleyemiyoruz. Ne yazık ki sektör durgun bir yıl geçirdi.

Tüketiciler reklamları izlemiyor; televizyonda izlemek istedikleri asıl program başlayana dek reklamlara tahammül ediyor. Çoğu reklamı hatırlamıyorlar bile. Oysa doğru müzik, reklam filmlerine yönelik izleyici kayıtsızlığına son verebilir.

Son 4-5 seneye baktığımızda öngörülebilen bir geçiş sürecini gözlemliyoruz. Dijitalleşme süratle devam ediyor. Televizyon gücünü koruyor ama tematik kanallarla Online TV arasındaki geçişkenlik, bütçe kaymalarına yol açabilir. Basın markaları dijitalleşme sürecini nasıl yöneteceğini tartışırken, kağıt cephesi kan kaybediyor.

Lee Clow ile AAF’nin Advertising Hall of Fame’ine dahil edilmesi üzerine bir araya geldik. Söyleşiyi TBWA’in Los Angeles’taki ofisinde yaptığımızı söylemem üzerine beni düzeltip TBWA/Media Arts Lab’de olduğumuzu hatırlattı Lee. Bu isim onun yıllar içinde genişlemeye devam eden reklamcılığa bakış açısını yansıtması açısından önemli.

Türk markalarının, oyunu global rakiplerinden daha iyi oynama şansı nedir? ğer oyunun kurallarını yeniden belirleyecek kurumsal ve maddi kaynaklara sahip değilsek, yapabileceğimiz tek şey daha inovatif olmak.