Yürünen yol belirsizleştiğinde markaların ilk tepkisi hata yapmamaya çalışmak oluyor. Peki bunun yerine ne yapmalıyız? Tabii ki kaos çağında, kaosu kucaklayabilen markalar olmalıyız.

CMO Perspektifi’nde bu ayki konuğumuz Flormar Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Tuba Altunterim.

Geldiğimiz noktada artık Brand Week Istanbul zamanın ruhunu kavramak, durup biraz düşünmek isteyen herkesin faydalanabildiği, ihtiyacını karşılayabildiği, dünyayı ve Türkiye’yi anlamamızı sağlayan bir platform.

Bütünlüklü ve çok değişmeyen bir “ben”e sahip olduğumuzu düşünüyoruz ama aslında çok katmanlı kimliklerimiz tetiklendiğinde birbirinden çok farklı davranışlar sergiliyoruz.

Bilinç “maddesel hal” ise ve evrenin tüm temel yasaları gibi matematiksel bir yapı olarak tarif edilebilirse yapay zekâ sistemlerinin bizim sahip olduğumuz bilincin ötesinde bir bilince sahip olacağı çıkarımını yapabiliriz.

Ana Andjelic’e göre “İnsanlar, ürünlerin etrafındaki hikâyeleri satın alıyorlar”. Hikâye alışverişi, sosyal bir para birimi gibi hareket eder. Hiç airfryer alan ve bundan bahsetmeyen birini gördünüz mü?

CMO Perspektifi’nde bu ayki konuğumuz İYO Pazarlama Direktörü Zümrüt Tamer.

Akdeniz ve Anadolu medeniyetinin devamlılığı doğanın cömertliğiyle şekillenmiş kültürlerin, üretimdeki kadın emeğinin ve toprağın bereketinin özenle korunmasına bağlı. Bu muhafazayı hepimizin ortak bir sorumluluk anlayışıyla sahiplenmesi için sürdürülebilirlik çalışmalarımızda güncellememiz gereken bazı stratejiler var.

Tüketici markaya sırılsıklam aşık olsa da, marka; çevre ve toplumsal sorunlara karşı duyarsız olduğunda ve yanlış yaptığında ne gizem ne çekicilik ne de büyü “aşk markası” olabilmek için işe yarıyor.

CMO Perspektifi’nde bu ayki konuğumuz Scania Türkiye Pazarlama Müdürü Levent Can Özokutucu.

“Markalarımızın iletişimleriyle topluma yön veriyoruz” iddiaları, yaratıcılık yarışmalarına gönderilen vaka videolarında dile getirilse de bu şartlardaki ticari risklere rağmen kapsayıcı olmaya çalışan yöneticilere, “Ne kapsayıcı pazarlaması ulan” gibi tepkiler gelebilir.

Bir markanın tüketicilere sadece ürünlerini satmakla kalmayıp onların yaşamlarını zenginleştirmek için gerçekten ne kadar ileri gidebileceğini görmek, onun sadece bir marka olmadığını, bir “lovemark” olduğunu kanıtlıyor.