Pazarlama sektörü son dönemde teknolojiye öncelik verirken, işin duyguları harekete geçirme kısmını ikinci plana atmaya başladı. Oysa sektörün kurtuluşu teknolojiyi tüketici duygularını harekete geçirecek şekilde kullanmakta.

Yüksek teknoloji, yüksek eşitsizlikle beraber devasa gözetleme toplumları, her şeyin bir gösteriye dönüştüğü devasa bir Roma arenası veya çöken uygarlığın ardından vahşi bir karanlık çağ. Peki bizlere umut verecek, inandıracak ve etrafında kenetlendirecek bir ütopya anlatısı var mı?

Dijital, aracıları sevmiyor ve onları tekrar tekrar etkisiz hale getirmeye çalışıyor. Tek otoriteden uzaklaşan, aracıyı ortadan kaldıran her yenilik, bu devrim içerisindeki her bir teknoloji seviyesinde kıymet görüyor.

Markalar, tüketici zihninde bir duyguyu harekete geçirebildikleri ölçüde başarılı oluyorlar. O duyguyu bir de sahiplenebiliyorlarsa, başka bir mertebeye erişiyorlar. O mertebenin İngilizce ismi “lovemark”, bir nevi “aşk markası”…

Günümüzde Lovemark olmak, özellikle Lovemark kalmak çok daha zor. Markasızlaşmaya doğru gittiğimiz çağımızda bazı markaların insanlarda duygusal bir etki yaratması, gönüllerinde yer edebilmesi bu nedenle çok kıymetli.

Öncelikle bir konuda el sıkışalım. Kampanya yaparak markaya amaç kazandırılmaz. Markanın amacı işinin amacı olabilir ancak.

Dünya futbolunun en önde gelen beş liginin ortak özelliklerinden biri, hepsinin profesyonel bir tasarım dilinin olması. Ve unutmayalım ki, gelişmek isteyen toplumlar için tasarım kültürü bir lüks değil, bir zorunluluktur.

Bugünlerde bazı kamusal figürler, “Müsilajdan yangına ve sele krizin sorumlusu sensin” diyerek toplumsal farkındalık yaratmaya çalışıyorlar. Etik olarak hatalı bulmanın ötesinde doğru da olmadığını düşünüyorum. Öncelikle payları bireyler bazında değil, organizasyonlar bazında dağıtmak gerekir.

Gençlerin, başarılarının arkasındaki insani zaaflarını gördükleri sporcular, bu dönemde gençlere daha çok ilham verebiliyor.

Marka, tüketicide uyandırdığı duygunun etkinliği ölçüsünde başarılıdır. Bize Apple mağazalarının önünde kuyruk bekleten de Porsche deyince tüylerimizi diken diken eden de Starbucks’tan başka yerden kahve içmememize sebep olan da budur.

Amazon MGM’i 8,5 milyar dolara satın aldı. Bu haber, atağa kalkan Amazon Prime Video için önemli bir gelişme. Zaten bir kitlesi olan ve kendini ispatlamış mega varlıkların canlandırılması, Amazon’un büyüme planlarını besleyecek.

Başlığı okuduğun anda yazının içeriğiyle ilgili bir ilgin oluştu ve tıkladın. Seni ilgilendiren bir başlık bu çünkü çok sesli ve nispeten demokratize sosyal mecralar üzerinden, toplumların ve dünyanın değiştiğine birçok defa şahit olan bir nesildensin.