Yaz aylarında düşen çikolata tüketimini yeni bir fırsata dönüştüren Tadelle, sevilen lezzetini kaplamasız gofret formuna taşıyarak yeni bir tüketim alışkanlığı yaratmayı hedefliyor.
Tadelle Yaz Gofreti fikri nasıl ortaya çıktı. Yaz aylarında çikolata tüketimindeki düşüşü fırsata çevirmek için nasıl bir strateji izlediniz?
Tadelle Yaz Gofreti fikri, yaz aylarında çikolata tüketiminde yaşanan düşüşü yeni bir tüketim okazyonuna dönüştürme hedefiyle ortaya çıktı. Sıcak havalarda kaplamalı ürünlerin daha az tercih edilmesinden yola çıkarak, Tadelle’nin sevilen lezzet kodlarını yaz dönemine uygun, kaplamasız, hafif ve pratik bir gofret formatına taşıdık. 21g tekli porsiyonu, çıtır gofret dokusu, Tadelle kreması ve erişilebilir fiyatıyla ürünü hem hareket halindeyken hem de dondurma, soğuk kahve gibi yaz anlarına eşlik eden bir alternatif olarak konumlandırdık. Stratejimiz, “Yazın En Çıtır Anı” söylemiyle yaza özel tüketim anlarına yönelik sevilen Tadelle lezzeti ile güçlü bir alternatif sunmak.
“Yazın En Çıtır Anı” söylemiyle tüketiciye nasıl bir deneyim vadetmek istiyorsunuz?
“Yazın En Çıtır Anı” söylemiyle tüketiciye yalnızca yeni bir atıştırmalık değil, yazın ruhuna uygun hafif, keyifli ve pratik bir mola deneyimi vadetmek istiyoruz. Tadelle’nin yıllardır sevilen lezzetini, sıcak havalarda daha rahat tüketilebilecek kaplamasız ve çıtır bir gofret formuyla buluşturduk. Amacımız; plajda, yolda, arkadaşlarla verilen kısa molalarda, dondurma ya da soğuk kahve yanında Tadelle Yaz Gofreti’ni yazın akla gelen lezzetlerinden biri haline getirmek. Diğer bir deyişle, tüketiciye lezzetten vazgeçmeden, yazın daha hafif ve eğlenceli Tadelle deneyimi sunuyoruz. Bu ürünle yaz döneminde yeni bir tüketim alışkanlığı yaratmayı hedefliyoruz.
Kaplamasız formun geliştirilmesindeki temel motivasyon neydi?
Kaplamasız formun geliştirilmesindeki temel motivasyon, yaz aylarında tüketicinin daha hafif, pratik ve kolay tüketilebilir ürün arayışına cevap vermekti. Biz de Tadelle’nin sevilen lezzetini koruyarak, yaz mevsimine daha uygun bir form geliştirmek istedik. Kaplamasız gofret yapısı hem çıtır dokusuyla farklılaşıyor hem de hareket halindeyken, dışarıda ya da soğuk içeceklerin yanında rahatça tüketilebilecek bir alternatif sunuyor. Böylece Tadelle lezzetini yazın ritmine uyarladık; tüketiciye Tadelle lezzeti güvencesiyle daha hafif, keyifli ve erişilebilir bir deneyim sunduk.
Sadece belirli bir hedef kitleye odaklanmak yerine “herkesin ulaşabileceği ortak bir lezzet” yaratma fikri, markanızın yaz stratejisine nasıl bir güç katıyor?
Bu yaklaşım, Tadelle Yaz Gofreti’ni yalnızca gençlere yönelik dönemsel bir ürün olmaktan çıkarıp yazın ortak keyif anlarına eşlik eden kapsayıcı bir lezzete dönüştürüyor. Yaz aylarında tüketim daha hareketli, anlık ve paylaşılabilir hale geliyor; bu nedenle herkesin kolayca ulaşabileceği ve pratik bir alternatif sunmak bizim için çok değerli.
Tekli porsiyonu ve kaplamasız hafif formuyla Tadelle Yaz Gofreti; öğrenciden ailelere, yolda atıştırmalık arayanlardan dondurma ya da soğuk kahve yanında küçük bir keyif isteyenlere kadar geniş bir kitleye hitap ediyor. Bu da yaz stratejimize hem hacim hem de marka algısı açısından güç katıyor. Çünkü Tadelle’nin sevilen lezzetini daha sık ve daha mevsime uygun bir deneyime taşıyoruz. Hedefimiz, “Yazın En Çıtır Anı”nı herkes için bir Tadelle keyfine dönüştürmek.
