Sky, Birleşik Krallık reklam pazarının yüzde 70’inden fazlasını kontrol edecek tarihi bir adım atarak, rakibi ITV’nin yayın ve streaming varlıklarını satın aldı.
İngiliz televizyon ve medya endüstrisinde, yayıncılık tarihinin en büyük ve en radikal birleşmelerinden biri resmen gerçekleşti. ABD’li teknoloji ve medya devi Comcast bünyesinde faaliyet gösteren Sky, Birleşik Krallık’ın en büyük ticari serbest yayıncısı ITV’nin yayın kanallarını ve dijital yayın platformunu 1,6 milyar sterline (yaklaşık 2,13 milyar dolar) satın almak üzere anlaşmaya vardı. Bu devasa hamle, Netflix, Amazon ve Disney gibi küresel dijital yayın devlerine karşı durabilecek “İngiliz şampiyonu” bir medya gücü yaratmayı hedefliyor.
Sky CEO’su Dana Strong, pazartesi günü duyurulan bu tarihi anlaşmayı İngiliz yayıncılık tarihinin en büyük dönüm noktalarından biri olarak nitelendirildi. Geleneksel televizyon kanallarının, özellikle 16-24 yaş arası genç kitleyi YouTube ve küresel dijital platformlara kaptırdığı bir dönemde gerçekleşen bu birleşme, pazardaki dengeleri tamamen altüst edecek bir finansal hacme sahip.
Birkaç yıl öncesine kadar hayal bile edilemeyecek olan bu birleşme, Birleşik Krallık reklam ve medya pazarında devasa bir tekel gücü yaratıyor. Analistlerin verilerine göre, ITV’nin kamu hizmeti veren ticari kanalları ile Rupert Murdoch tarafından 1989’da kurulan ve şu an Comcast çatısı altında olan Sky’ın bir araya gelmesi, Birleşik Krallık televizyon reklam pazarının yüzde 70’inden fazlasını tek bir çatı altında toplayacak.
Bu devasa pazar payı, rekabet kurulları ve düzenleyici kurumlar tarafından çok sıkı bir incelemeye tabi tutulacak. Sky, regülasyon engellerini aşabilmek adına Paramount’a ait Channel 5 gibi üçüncü taraflara verdiği reklam satış sözleşmelerinden feragat etmek zorunda kalabilir. Ancak İngiliz hükümetinin 2025 yılında regülatörlere “büyüme ve yatırımı önceliklendirme” çağrısı yapmış olması, geçmişte kesinlikle engellenecek olan bu devasa anlaşmanın onaylanma ihtimalini artırıyor. Anlaşma tamamlandığında, yeni birleşik şirket 20 milyondan fazla haneye doğrudan erişim sağlayacak.
Sözkonusu stratejik operasyonun ardından ITV, yayıncı kimliğinden sıyrılarak tamamen bağımsız bir yapım/prodüksiyon şirketi (ITV Studios) olarak yoluna devam edecek. Şirket, yeni kurulan ortak ITV-Sky yapısı için Love Island ve Coronation Street gibi kült şovları üretmeyi sürdürürken; aynı zamanda Disney için Rivals, Apple TV için ise The Reluctant Traveller gibi küresel platformlara içerik ihraç eden bir prodüksiyon motoru olacak.
Anlaşma kapsamında, fenomen yarışma “The Great British Bake Off” programının yapımcısı Love Productions da ITV Studios bünyesine katılacak. Yeni birleşik ITV-Sky şirketi, 2028-2032 yılları arasında içerik üretimine minimum 2,1 milyar sterlin harcayacağını taahhüt etti.
Yıllardır daralan televizyon reklam pazarı nedeniyle zor günler geçiren ve hisseleri son beş yılda yüzde 36 değer kaybeden ITV, bu satışla derin bir nefes alacak. Anlaşmaya göre ITV, 1,2 milyar sterlin nakit alacak.
Buna ek olarak, 2027 mali yılındaki reklam performansına bağlı olarak 200 milyon sterlinlik bir hak ediş (earn-out) ödemesi de masada yer alıyor. Comcast’in haziran ayında NBCUniversal ve Sky’ı içeren medya varlıklarını kablolu yayın işinden ayırma kararının ardından gelen bu hamle, küresel streaming savaşlarının geleneksel televizyonu nasıl bir kabuk değişimine zorladığının en net kurumsal kanıtı oldu.
