Advertising Age’den markalar ve ajanslar için SXSW 2015 izlenimleri…
Artırılmış gerçeklik teknolojileri, ortalama tüketiciye üstten bakmaya devam ediyor olsa da markalar, bu teknolojileri gerçek hayatta deneyimlemeyi mümkün kılacak yollar aramaya devam ediyor.
Bu deneyimleri öncelikli olarak geliştirmeyi planlayan porno endüstrisi konunun etkili örneklerinden biri. Öyle ki bu adımlar festivaldeki “The Future of Porn is 3D Virtual Reality” isimli bir panel düzenlenmesine kadar gitti.
Farklı olarak Toyota, sosyal medya ajans 360i’nin işbirliğiyle, Samsung başlığı ve Facebook‘un Oculus‘unu bir araya getiren Gear VR ile deneme sürüşü simülasyonu yarattı. Sanal deneyim tam anlamıyla olgunlaşmamış olsa da, giderek niş hale gelen oyun sektörünün gelişmekte olan uygulamalarına dair ipuçları vermiş oldu. Girişim sermayesi kuruluşu Rothenberg Ventures, bir berber dükkanını VR showroom’una dönüştürerek ziyaretçilere, bir basketbol maçından Suriye’de bomba atılmış bir sokağa, farklı dünyaları deneyimleme imkânı tanıdı.
Twitter‘la paralel bir evrenden canlı yayın yapma imkânı sunan uygulama Meerkat, SXSW başlamadan önce gürültü koparmaya başlamıştı. Uygulamanın sahipleri için festival boyunca Austin’i, maskotlu parlak sarı tişörtleriyle köşe bucak dolaştı desek abartmış olmayız.
Ancak sonra Twitter yaptığı bir duyuru ile platformla Meerkat arasındaki “social graph” bağlantısını sona erdirdiğini açıkladı. Bu ise Meerkat için, daha önce Twitter takipçilerinin otomatik olarak kendi platformuna takipçi olarak eklendiği ve canlı yayına başlanıldığı takdirde takipçilere uyarılar gönderilen sistemin sona ermesi anlamına geliyordu. Bu değişikliğin Twitter’ın benzer bir uygulama geliştirme sürecinde olan Periscope’u satın aldığını açıklamasının ardından gelişi ise kafa karışıklığını biraz artırdı. Yaşanan her şeye rağmen Meerkat, ajans ve markaların radarına girmiş durumda. Festival katılımcılarının -Twitter meselesini önemsemeksizin- uygulamaya yoğun rağbet göstermesi de bunun göstergelerinden biri.
SXSW’daki yayıncıların bu yıl akıllarında tek bir şey vardı: Snapchat‘in, içinde 11 medya kuruluşunun makale ve videolarını yayınladığı Snapchat Discover. Medya yöneticilerinden oluşan katılımcılar oturumlarda, karşılarında bulunan dinleyicilere sponsorlu içerik ve “native advertising” gibi konulardan bahsederken, kendi aralarındaki muhabbetlerde Snapchat ön plana çıktı. Yeni medya alanındaki uzman yöneticiler Snapchat ve muadillerinin, yayın sektörünün geleceğini temsil ettiğini kabul etmiş durumda. Öyle ki şirketlerini Discover‘a çekmek için adımlar atmaya başladılar. Discover’da, yayıncılar için açık tarifenin, uygulamada yer almak isteyen reklamverenlere uygulanan ve bin gösterim başına düşen maliyet (CPM) kadar yüksek olduğuna dair rivayetler mevcut (Re/code’un haberine göre bahsi geçen fiyat 100 dolar).
Bu tablodan yayıncıların alması gereken ders şu: Eğer hâlâ Snapchat ve benzeri uygulamalarda nasıl yer alacağınızı düşünüyorsanız, hâlihazırda rekabetin dışında kalmışsınız demektir. Ve eğer bugüne dek Snapchat CEO’su Evan Spiegel’le en az bir kere görüşme gerçekleştirmemişseniz, bunu şirketinizden birinin acilen yapması gerekiyor.
Artık her marka bir nevi teknoloji markası. En azından olmak istedikleri şey bu… Büyük reklamverenler, dijital trendlerden çıkar sağlamak ve genç, teknoloji bağımlısı kesimin ilgisini çekmek için festivaldeki varlıklarını artırma yoluna gidiyor. Bu örneklerden biri spor salonu zinciri Equinox Fitness. Marka, spinning dersleri için R/GA işbirliğiyle dev ve gösterişli dijital ekranlar kurdu. McDonald’s ve General Electric, start-up yarışmaları ve sahne gösterileri düzenledikleri büyük bir platform kurdular. GE festivalde kurduğu “Barbekü Araştırma Merkezi” ile dikkat çekerken Visa, “Everywhere Lounge” adını verdiği etkinlik serisi için NFL yıldızlarını ve John Legend’ı Austin’e kadar getirdi. Şirket ayrıca, bu yıl Austin’de 500 mühendisi işe alabileceklerinin haberini verdi.
Kaynak: Advertising Age
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
