Swatch, Apollo 11 görevinin 57’nci yıldönümünde duyurduğu yeni modelini doğrudan satışa sunmak yerine, 32 soruluk bir başvuru süreci ve kura yöntemiyle sınırlı sayıda şanslı alıcıya ulaştırıyor.
Saat dünyasında ezberleri bozan işbirliklerine imza atan Swatch, popüler MoonSwatch serisinin en sıra dışı halkasını tanıttı. Apollo 11 uzay aracının fırlatılışının yıl dönümünde duyurulan “Mission to the Moon 1969” adlı bu yeni model, sadece bir saat satın alma eylemini değil, adeta bir kurumsal başvuru sürecini beraberinde getiriyor. Toplamda sadece 1969 adet üretilen saatin kadrandaki bazı bölümleri, ibreleri ve butonları, toplam 11 gram ağırlığında olan 18 karatlık özel “Omega Moonshine Gold” malzemesinden üretildi.
Bu saati asıl konuşulur kılan unsur ise 500 İsviçre frangı (yaklaşık 570 dolar) olarak belirlenen şaşırtıcı fiyat etiketi. Günümüz piyasasında üzerindeki altının ham değeri bile bu fiyattan çok daha yüksekken Swatch, pazarlama dehası bir hamle yaptı. Şirket, saatin fiyatını Ay’a ayak basılan tarihi gün olan 21 Temmuz 1969’daki altın kuruna sabitledi. O dönemde 11 gram altının değeri yaklaşık 48 frank seviyesindeydi.
Üstelik bu altınlar sıradan madenlerden değil; Omega’nın erimiş vintage yedek parçalarının kendi bünyesinde yeniden işlenmesiyle elde edildi. Yani bu saati alanlar, sadece nostaljik bir tasarıma değil, Omega’nın fiziksel tarihine de sahip olma şansını yakalıyor.
Swatch, geçmişteki lansmanlarda mağaza önlerinde yaşanan izdiham görüntülerinin önüne geçmek için bu kez tamamen dijital bir strateji izliyor. Saate sahip olmak isteyenlerin ESTA adı verilen elektronik bir sistem üzerinden 32 soruluk bir formu doldurması gerekiyor. 16 Temmuz’da başlayan başvurular, 21 Temmuz gecesi saat 23:59’da sona erecek. Başvuranlar arasından çekilecek kurayla belirlenecek 1969 kişi, mağazalara davet edilerek bu özel saati satın alma hakkı kazanacak. Beş dakikada tükenen bir kaos yerine beş günlük bir heyecan dalgası yaratan bu yöntem, lüks algısını körükleyen akıllıca bir bürokrasi örneği sunuyor.
Tasarım açısından 1969 yılında Apollo 11 misyonunu anmak için üretilen altın Omega Speedmaster modeline doğrudan saygı duruşunda bulunan saat; dikey fırçalanmış altın kadranı, siyah Bioceramic bezeli ve altın takimetre ölçeğiyle dikkat çekiyor. MoonSwatch serisinin standart ölçüleri olan 42 mm kasa çapı ve 13.25 mm kalınlık bu modelde de korunmuş.
Arka kapağında Ay yüzeyindeki o ikonik ayak izi motifini taşıyan saat, mekanik değil yine bir kuvars (pilli) mekanizmaya sahip. Ancak buradaki cazibe mekanikten ziyade malzemenin kendisinde ve sunduğu hikâyede gizli. Dağıtımların yapılacağı 21 Temmuz sonrasında, 500 franklık bu saatin ikinci el piyasasında 5 haneli rakamlara ulaşıp ulaşmayacağı ise saat dünyasında hâlâ en çok merak edilen konuların başında geliyor.
