Netflix, satışlarındaki büyüme hızının üst üste ikinci çeyrekte de yavaşlayacağını öngörmesinin ardından borsada değer kaybı yaşayarak yatırımcılarını endişelendirdi.
Netflix, Wall Street’in beklentileriyle paralel gelen ikinci çeyrek sonuçlarına rağmen gelecek dönem projeksiyonlarıyla yatırımcıları tatmin edemedi. Şirket, içinde bulunduğumuz çeyrek için 12,9 milyar Dolar gelir ve hisse başına 82 Cent kâr öngördü. Bu rakamların analist beklentilerinin bir tık altında kalmasıyla birlikte Netflix hisseleri, seans sonrası işlemlerde yüzde 9 civarında geriledi. Warner Bros. Discovery satın alma sürecinin ardından Wall Street’te zorlu bir dönemden geçen şirket, geçtiğimiz bir yıl içinde de yüzde 40’ın üzerinde değer kaybetmişti.
Netflix, rakiplerine kıyasla hâlâ en çok aboneye ve izlenme süresine sahip platform olsa da büyüme hızındaki yavaşlamanın önüne geçemiyor. Özellikle 2026 yılının ilk yarısında yeni hit içerik üretiminde yaşanan kuraklık ve sevilen dizilerin yeni sezonlarının eski izleyici kitlesini korumakta zorlanması bu yavaşlamada büyük rol oynadı.
Yatırımcıları sakinleştirmek isteyen Netflix yönetimi, uzun vadeli büyüme planlarını ve son dönemde Harlan Coben uyarlaması olan I Will Find You gibi başarı yakalayan yapımları öne çıkardı. Finans Direktörü (CFO) Spencer Neumann, şirketi çeyreklik bazda yönetmediklerini belirterek, küresel televizyon izleme oranlarının yalnızca yüzde 5’ine sahip olduklarını ve hâlâ gidecek çok yolları olduğunu vurguladı.
Netflix bu süreçte, izleyicileri ekranda tutmak için canlı spor müsabakaları ve video podcast’ler gibi yeni formatlara yatırım yapıyor. Program bütçesini bu yıl yüzde 10 civarında artıracağını duyuran şirket, YouTube yıldızları Alan Chikin Chow ve Nick DiGiovanni gibi isimlerle ortaklıklar imzalarken, yaklaşık 300 yapımda üretken yapay zekâ teknolojilerinden yararlandıklarını açıkladı.
Tüm bu çabalara rağmen platformun stratejik bir kararı tartışmalara yol açtı. Netflix, normalde yılda iki kez yayınladığı detaylı izlenme raporu “What We Watched”ı (Ne İzledik) artık yılda sadece bir kez yayınlayacağını duyurdu. Şirket, izlenme sürelerindeki yavaşlama haberlerinin markaya faydadan çok zarar getirdiğini düşünüyor.
Pazar araştırma şirketi Forrester’ın araştırma direktörü Mike Proulx, bu durumu eleştirerek şu ifadeleri kullandı: “Abone büyümesi güvenilir bir hikâye olmaktan çıktığında Netflix çeyreklik üye sayılarını bildirmeyi bırakmıştı. Şimdi ise etkileşim oranları mercek altına alınınca raporlama sıklığını azaltıyorlar. Eğer etkileşim iddia ettikleri gibi sağlıklıysa, yatırımcılar daha az değil, daha fazla şeffaflık görmek istemelidir.”
Kullanıcı tabanını genişletmek isteyen Co-CEO’lar Greg Peters ve Ted Sarandos, belirli pazarlarda ücretsiz deneme sürelerini geri getirmeyi ve uzun vadede tamamen ücretsiz, reklam destekli bir abonelik modeli sunmayı masaya yatırdıklarını belirtiyor. Ancak bu ücretsiz modelin, ücret ödeyen mevcut aboneleri kaybettirme (kanibalizasyon) riski de şirket içinde hâlâ en büyük soru işaretlerinden biri.
