Her yıl sonunda olduğu gibi, bu günlerde de geleneksel mesajlar ve sunumlar ekranlarımızı doldurmaya devam ediyor. ‘Yılın en iyi 10 projesi’, ‘2012’nin en kreatif işleri’ ve benzeri listelere özellikle Twitter üzerinde rastlamak mümkün. Bu listelerin en ilginç yanı, değerlendirmelerin genelde ‘süper iş’, ‘bayıldım’, ‘yahu yapmış adamlar’ gibi ‘objektif’ (!) kriterler üzerine kurulmuş olmaları. Ortama uyumContinue reading “2012’nin en iyisi”
Duygulara seslenen mesajlar üst yöneticilerin ruhunu okşasa da satışları artırmıyor. Ülkenin en prestijli işletme okullarından birinin dekanı, okulu için çığır açan bir konumlandırma programı hazırladıklarını açıkladı. Önde gelen bir pazarlama stratejistinin ifade ettiği gibi; “Dekanın belirlediği süreç, strateji ve uygulama programı, ileride bir gün lisansüstü öğrencilerine örnek olay olarak anlatılabilir.” Muazzam bir çabaydı. “Planımızı gerçektenContinue reading “Duygulara seslenen pazarlamacı sayısı artıyor”
The Cat Report’ta, 2012’de Türkiye’de düzenlenen beş reklam yarışmasının sonuçlarını değerlendirdik: Digital Age Ödülleri, Felis Ödülleri, Kristal Elma, Kırmızı, MediaCat Out of Home Ödülleri. The Cat Report beş yıldır hazırlanıyor. The Gunn Report’tan ilham alarak başlamıştık. Rapor, Türkiye’de gerçekleştirilen reklamcılık ve yaratıcılıkla ilgili yarışmalarda alınan ödülleri dikkate alarak kreatif ajansların, interaktif ajansların, medya ajanslarının veContinue reading “The Cat Report: 2012’de en çok ödül alan ajanslar ve reklamverenler”
Michael Newman yılın son köşesini okuyucularına ayırdı. Okuyucularına “Aynada kendi gözlerinin içine çekinmeden bakabilmen için kaç tane fikir yazabilirsin?” diye soran Newman bu yıl aklınıza gelen ‘özgün’ fikirleri MediaCat sayfasına yazmaya davet etti… Yıl neredeyse sona eriyor; artık, dürüst olma zamanı. Şimdi eline bir kalem al ve 2012’de aklına gelen gerçek anlamda tüm orijinal fikirleriContinue reading “Orijinal fikir listesi”
Nike+ FuelBand, 10 yıl içinde piyasaya çıkacak yüzlerce giyilebilir cihazdan sadece biri. Bu kategorinin bir anda pazarlamacılar için bir ilgi odağı olacağının neredeyse kesin olmasının nedeni de bu. Hafta boyunca yoğun olarak kullandığım beş cihaz var: Televizyon, masaüstü bilgisayar, dizüstü bilgisayar, tablet bilgisayar ve akıllı telefon. Fakat bunların hiçbiri, fiziksel sağlığım üzerinde, ekranı bile olmayanContinue reading “Giyilebilir bilgisayarlara hazır mısınız?”
‘Teknolojiye dokunabilenler’ ve ‘diğerleri’ olarak bir bölünmeden bahsetmek mümkün mü? Bir fırsat eşitsizliği var mı? Amerikalıların ‘Digital Divide’ adını verdiği bu farklılaşma toplumsal bir problem olmaya aday mı? Sosyal medya paylaşımlarında en popüler konulardan biri teknoloji ile haşır neşir olan minikler. Kamerayla çekim yapan çocuklardan tutun, kucağında iPad ile resimler yapan kardeşlere kadar geniş birContinue reading “Digital Divide”
Her slogan aynı değildir. Bazı sloganlar tek taraflıyken, bazıları çift taraflıdır. İki taraflı slogan iki tarafı keskin bıçağa benzer. Aynı anda iki işi birden görür. Markanız hakkında olumlu bir şey söylerken, rakipleriniz hakkında olumsuz şeyler söyler. Örneğin Mitt Romney’nin seçim sloganı olan ‘Believe in America’yı (Amerika’ya İnan) ele alalım. Tamam, güzel bir fikir ama buContinue reading “Obama’nın sloganı Romney’i yendi!”
ABD’de iki başkan adayının sadece televizyon reklamlarına harcadığı reklamların bedeli, Türkiye’de 2011’de gerçekleşen reklam yatırımlarından daha fazla. Reklamcılar Derneği’nin raporuna göre Türkiye’de 2011’de yaklaşık 4 milyar 320 milyon (yaklaşık 2,4 milyar dolar) TL’lik reklam yatırımı gerçekleşti. Obama ve Romney ise seçim kampanyası boyunca sadece televizyon kanallarına 2,6 milyar dolar ödediler. ABD’de başkanlık için yarışan iki adayınContinue reading “ABD başkan adaylarının reklam bütçeleri”
Dijital manzaranın yüzeyinin hemen altında bir savaş devam ediyor. Her büyük küresel çatışmada olduğu gibi, bu dijital çatışmada da pek çok aktör var: medya, marka pazarlamacıları ve sosyal ağlar. Tarihteki savaşların tekerrür etmesi gibi, bu savaş da önemli bir konudaki talep daralması nedeniyle çıkmıştır: Tüketici ilgisi. Silahların kullanıldığı ve insanların hayatlarını kaybettiği gerçek savaşların aksine,Continue reading “İnfografik silahı”
Biliyor musunuz, ülkemizde 30 milyon Facebook kullanıcısı var’ cümlesini duymaktan fazlasıyla daraldığımız bugünlerde, arada bir nefes alıp önümüzdeki yıllarda bizi nelerin beklediğine bakmakta fayda var. İçinde bulunduğumuz enformasyon çağını ve nereye koştuğumuzu tanımlayan pek çok öngörü bulunuyor. Aralarında en anlamlı olanı, bu devri üç faz’a ayırmak üstüne kurulu: ‘Dijital içerik’ ‘Sosyal network’ler’ ve ‘Teknoloji ileContinue reading “10. yıl”
Geçen ay Avustralya’da sosyal medya, ‘kolektif kaslarını’ esneterek ülkenin en başarılı ve güçlü radyo programlarından birindeki tüm reklamların geri çekilmesine yol açtı. Her şey, açık sözlü radyo yorumcusu Alan Jones’un, muhalefet partisinin verdiği yemekte, başbakanın geçenlerde hayata veda eden babası hakkında söylediği çirkin sözlerle başladı. Bu olayın duyulmasından sonra yüz binlerce öfkeli insan internette birContinue reading “Yeni medya, eski markalar ve hormonlar”
