2008’den bu yana devam eden ‘Reklam Ufukları Araştırması’nda bu yıl yeni sorularla en büyük reklamverenlerin medya bütçelerini yöneten kişilerin medya tüketim alışkanlıklarını anlamaya çalıştık. Geleneksel hale gelen ‘Reklam Ufukları Araştırması’nda bu yıl yeni sorular ekledik. Amaç en büyük reklamverenlerin medya bütçelerini yöneten kişilerin medya tüketim alışkanlıklarını saptamaktı. İlk sorumuz, ‘Gün içinde en çok hangi TVContinue reading “En büyük 100 reklamveren hangi kanalları izliyor? Hangi sitelere bakıyor?”
2012’de yaklaşık sekiz ay boyunca reyting ölçümlerinin yapılamaması başta televizyon olmak üzere tüm mecraları yakından etkiledi. Reklam yatırımları açısından 2013’ü mecralar nasıl geçirecek? Reklam Ufukları 2013 araştırmasında Türkiye’nin en büyük 90 reklamvereninin verdiği yanıtlara bakacak olursak 2013’ün en mutlu mecrası televizyon olacak. 2012’de olduğu gibi 2013’te de iki mecra paylarını artırarak yoluna devam edecek: TelevizyonContinue reading “Mecralar 2013’ü nasıl geçirecek?”
Yaratıcılık anlamında ortaya pek bir şeyin çıkmadığı 2012 ABD Başkanlık seçimlerini bir kenara bırakırsak, reklamcılık pazarı için yılın diğer önemli etkinliği Olimpiyat Oyunları’ydı. Salta Birası “Rugbeer” (Ogilvy Arjantin) Arjantinli ragbi severler, sağlam bir omuz darbesine bedava bira veren bir otomata kavuştu. Otomata, omuz darbesinin gücünü ölçen bir gösterge de eklenmiş. Bu reklam kampanyası ragbi sever diğerContinue reading “2012 yılının en beğendiğim 10 reklam kampanyası”
Teknolojinin beyinlerimizi yeniden şekillendirdiği söyleniyor. Teknoloji, hiç şüphesiz yeni davranış biçimleri ve sosyal normlar yaratıyor. Daha önce hiç yürümeye yeni başlayan bir bebeğin televizyon kanalını, ‘dokun-sürükle’ yöntemini kullanarak değiştirmeye çalıştığına şahit oldunuz mu? Dokunmatik ekranlı akıllı telefonlar ve tablet bilgisayarlarla erken yaşlarda tanışılması ve bu cihazların yoğun olarak kullanılması nedeniyle, bu davranış artık neredeyse doğalContinue reading “Dost kazanmak mı istiyorsunuz?”
Her yıl sonunda olduğu gibi, bu günlerde de geleneksel mesajlar ve sunumlar ekranlarımızı doldurmaya devam ediyor. ‘Yılın en iyi 10 projesi’, ‘2012’nin en kreatif işleri’ ve benzeri listelere özellikle Twitter üzerinde rastlamak mümkün. Bu listelerin en ilginç yanı, değerlendirmelerin genelde ‘süper iş’, ‘bayıldım’, ‘yahu yapmış adamlar’ gibi ‘objektif’ (!) kriterler üzerine kurulmuş olmaları. Ortama uyumContinue reading “2012’nin en iyisi”
Duygulara seslenen mesajlar üst yöneticilerin ruhunu okşasa da satışları artırmıyor. Ülkenin en prestijli işletme okullarından birinin dekanı, okulu için çığır açan bir konumlandırma programı hazırladıklarını açıkladı. Önde gelen bir pazarlama stratejistinin ifade ettiği gibi; “Dekanın belirlediği süreç, strateji ve uygulama programı, ileride bir gün lisansüstü öğrencilerine örnek olay olarak anlatılabilir.” Muazzam bir çabaydı. “Planımızı gerçektenContinue reading “Duygulara seslenen pazarlamacı sayısı artıyor”
