Sektörün yedi yılda bu kadar hızlı mesafe alması heyecan verici.

Görsel hikâye anlatıcılığı biraz farklı bir şekilde yeniden doğuyor. Video yerine fotoğraflar daha global, mobil ve sosyal bir toplumun ortak dili haline geliyor.

Bu ay kapağımızı Türkiye’nin büyük medya gruplarının en üst düzey yöneticilerine ayırdık. Mikrofonu onlara uzattık. Medyanın içinde bulunduğu durum, geleceği, nasıl bir dönüşüm yaşadığı… Tüm bunlarla ilgili konuşurken bir başka sorunun da haber-eğlence kanalları arasındaki haksız rekabet olduğunu gördük.

İki başarısız denemeden sonra, üç büyük yıldıza sahip Miami Heat nihayet bir NBA şampiyonluğu kazandı. Peki Chris Bosh, Dwyane Wade ve LeBron James birlikte oynadıkları ilk yıl neden başarılı olamamıştı?

Dev konut atağının ilk yıllarında ülkenin hemen her yerinde projeler başlamış, yıllar içinde ‘projeye aç’ konumdan ‘arz fazlası’ veren bir sektöre dönülmüştü. ‘Artık deniz bitti, inşaat sektörü büyüyemez’ seslerine en güzel cevap yine sektör liderlerinden gelmişti. Yepyeni bir sistemle, inşaat sektörü dev bir adım atmıştı.

Urban Dictionary bu kelimenin anlamını şu şekilde vermiş: 1. budju: Aborijin dilindeki orijinal anlamı ‘vajina‘ olan bu kelime, zaman içinde değişime uğrayarak günümüzde iyi görünümlü bir kişiyi tarif etmek için kullanılan ve argo olmayan bir kelime haline gelmiş. Coğrafik olarak Avustralya’nın kuzey uçlarına ait yerel bir ifade.

Yılın ilk yarısını reyting tartışmalarıyla geçirdik. Reyting krizinin sektöre maliyeti reklam adet bazında yüzde 8 küçülme oldu.

2012’nin ilk altı ayı reyting tartışmalarının gölgesinde geçti. Senede iki kez verdiğimiz, ‘En Büyük 100 Reklam Ajansı’ ve ‘En Büyük 50 Medya Ajansı’ listelerine bu tartışmaların yansıdığını görüyoruz.

Başarılı olan ürün yelpazesi genişletme vakaları kafanızı karıştırmasın. Günümüz iş dünyasında iki ana tema var. Biri mevcut faaliyetlere odaklanma, diğeri ise ürün/marka genişletme. Ancak pek çok şirkette odaklanma ikinci plana itiliyor.

‘Benim olmalı.’ Bir markanın hedef kitlesine söyletebileceği en güzel cümle. Ancak, içinde bulunduğumuz çağda, en güçlü kategorilerin bile üzerinde kara bulutlar dolaşıyor ve bu cümleyi kurdurabilmek her geçen gün daha da güçleşiyor. Peki, şimdi neler olacak?

Hayır; kendilerine en fazla parayı ödeyenleri değil! Ad Age’de yayınlanan bir ankete, aralarında dünyanın en önemli pazarlarından kreatif, planlama ve müşteri yönetimi gibi bölümlerde görevli 400 üst düzey ajans yöneticisi katıldı. Bu ajans temsilcileri, bir müşteriyle çalışmayı istemelerini sağlayan en önemli kriterlerden birinin müşteriyle sadece reklam ve pazarlama konularında çalışmak yerine daha geniş kapsamlı iş çözümleri üretebilme fırsatının bulunup bulunmadığı olduğunu belirttiler.

59. Cannes Lions Yaratıcılık Festivali 17-23 Haziran tarihleri arasında gerçekleştirildi. Festival bu yıl da büyümeye devam etti.