Ana kategorilerde düşen kâr marjları, kızgın rekabet ve fiyat savaşları en büyük problem. Pek çok kategoride ‘giriş bariyerleri’ düştüğünden mikro markalar bile hatırı sayılır pazar payları almaya, hiç ummadığımız markalar liderleri sıkıştırmaya başladılar

Gözle görülür, büyük harcamalar olgunlaşmış tüketici toplumlarında azalsa bile Çin, Hindistan, Rusya, Güney Afrika, Türkiye, Nijerya, Vietnam, Endonezya, Meksika ve Brezilya gibi orta sınıfın yeni yeni oluşmakta olduğu pazarlar bu boşluğu dolduruyor

Reklam yaratıcılarının siyasi tercihleri, dünya görüşleri, hükümete ve muhalefete bakışları, önümüzdeki bir yıl içinde ülkedeki ekonomik, sosyal ve siyasi gidişe yönelik beklentilerinin yer aldığı bu araştırmanın diğer bölümlerini geçen iki sayımızda yayınlamıştım. Reklam yaratıcılarını detaylı bir şekilde tanıdıktan sonra sırada reklamverenler var. Gelecek ay reklamverenlerle ilgili kapsamlı bir araştırmayı burada açıklamaya başlayacağım.

Bir cumartesi gecesi, internetin öncülerinden Josh Harris’in hayat hikayesine takılıyor gözüm. Ondi Timoner’in çektiği ödüllü belgesel We Live in Public’i seyrediyorum. 15. dakikadan itibaren kareler ardı ardına çarpıyor yüzüme. Hayatını teknolojinin ve medyanın insan üzerindeki etkilerine adamış çarpıcı bir hayat akıyor ekranda

Reklamcılıkta temel motivasyon hiç kuşkusuz, ‘benzersiz’ olmak. Peki asıl amacımız, geleneksel anlayışın da iddia ettiği gibi, farklılaşmaksa markalar neden rakipleriyle aynı, kalıplaşmış ‘yeni medya’ çözümlerine yöneliyorlar?

Türk reklamcılarının sosyo-kültürel profilini belirlemek üzere, yaratıcı reklam ajanslarındaki kreatif direktör, stratejist, art direktör ve reklam yazarlarına yönelik gerçekleştirdiğimiz kapsamlı araştırmanın ilk bölümünü geçen ay yayınlamıştım. Bu ay kaldığımız yerden devam ediyorum. İşte popüler kültürü şekillendiren en önemli taraflardan biri olan reklam yaratıcılarının sosyo-kültürel portresi…

Edelman Güven Barometre’sine göre, birer bilgi kaynağı olarak arkadaşlarımıza, iki sene öncesine oranla çok daha az güveniyoruz. Edelman’ın araştırmasına göre, katılımcılar arasında arkadaşlarını ve akranlarını güvenilir bulanların oranı sadece yüzde 25 ve bu oran, 2008’e göre yüzde 20’lik bir düşüşe işaret ediyor!

Avrupa’daki meslektaşlarımız iki ay sonra neler yapacağını bilirken, biz yarın sabah neye uyanacağımızı bilmiyoruz. Enteresandır, derinden derine bu tatlı kaosu seviyoruz. Mazoşist bir duygu olabilir ama bu enerji bizi ayakta tutuyor, besliyor…

MediaCat olarak bu ay bir ilke imza atıp, Türk reklamcılarının sosyo-kültürel profilini çıkarmak üzere, yaratıcı reklam ajanslarında kreatif direktör, art direktör, stratejist ve reklam yazarı olarak çalışan reklam yaratıcılarına yönelik kapsamlı bir anket çalışması gerçekleştirdik. Ortaya şaşırtan sonuçlar çıktı…

Eskinin medya planlamacıları artık ‘pazarlama yatırımı uzmanları’ olarak adlandırılıyorlardı. Fiyatlar, özellikle yüksek reytingli ve ilgi skorlu programlar için anında ve piyasada oluşuyordu. Ajanstaki büyük salonda, bir dev ekrandan fiyatlar ve ajansların teklifleri geçerken, başka bir ekrandan analiz grubunun yaptığı çalışmalar ve öneri maliyet tabloları görülüyordu

Future Brand’in FutureNow isimli son trend sunumundaki en ilgi çekici noktalarından biri ‘Ölü zannedilenler’ başlığı oldu…

Geçtiğimiz yıl meşhur The Gunn Report’un yerli versiyonu The Cat Report’un birincisini hazırlayarak Türkiye’de düzenlenen en önemli reklam yarışmalarında en çok ödül alan ajans ve reklamverenleri belirlemiştik…