WOMMA’nın düzenlediği üç ünlük ‘WOMMA Summit’ için Las Vegas’ın seçilmiş olması bir tesadüf değil. Las Vegas ağızdan ağıza pazarlama yoluyla var olmuş bir şehir. Ve bugün de hâlâ bu yolla işini büyütüyor.

‘Gazetelerin durumu gelecekte ne olacak?’ sorusunu ‘değişimin doğal sonucu’ veya ‘kader’ diyerek görmezden gelemeyiz. Basın, önemli bir iş ortağımız. Bu dönüşüm, ajanslardan reklamverenlere kadar hepimizi ilgilendiriyor.

Sorunun merkezinde, günümüzde –en niteliklileri de dahil olmak üzere- ajanslara, çalıştıkları müşterilerin yönetim kurulu toplantılarında yer verilmemesi gerçeği yatıyor. Reklamcılık bir süredir orta kademe bir yönetim sorumluluğu olarak algılanmaya başlandı ve bunun bir sonucu olarak fikirlere basit metalarmış gibi yaklaşılması söz konusu oldu.

Geçen ay yeni medya dergimiz Digital Age tarafından gerçekleştirilen Digital Age Konferansı’nın ana teması ‘Yeni Dünya Düzeni: Tam Şeffaflık’idi. Tüm sunumların çok beğenildiği konferansta kuşkusuz en çok ilgi gören konuşmacı Huffington Post’un kurucusu, genel yayın yönetmeni, AOL İçerik Yönetmeni Arianna Huffington oldu. Uyku saatlerini saymazsak Huffington, Türkiye’de neredeyse bir gün kaldı, ancak birçok güne sığdırılmayacak kadar iş yaparak döndü.

Basit tekrarlarla beyin hücrelerini iteklediğimiz ‘kanepe bezginleri’ dönemi son günlerini yaşıyor. Böylesine değişen bir toplum üzerinde daha oyunbaz, daha zeki markalar ve bu markaların yaptıkları çok daha büyük etkiler yaratıyor.

Geniş ve zengin bir bilgi deposu olan internete hızlı erişimin sağladığı avantajlar oldukça fazla. Yalnız, bu avantajlara sahip olmak bir bedel ödemeyi gerektiriyor. Bu bedeli sahip olduğumuz dikkat ve yoğunlaşma becerimizden fire vererek ödüyoruz.

Dijital, tüm reklam yatırımları içinde yüzde 7 gibi nispeten küçük bir orana sahip olsa da, reklamcıların yaratıcılığını tetikleyen, reklamverenin daha düşük maliyetlerle daha büyük kitlelere ulaşmasını sağlayan, onlara büyük olanaklar sunan bir mecra. Bu yıl altıncı kez gerçekleştirdiğimiz Felis Ödülleri’nde bunu kanıtlayacak yüzlerce örnek gördük.

Her fırsatta gelecekten bahsediyoruz, hep ileriyi resmetmeye çalışıyoruz ancak arada geçmişe de bakmak gerekiyor. Zira insan, suyun içinde yavaş yavaş ısınan bir kurbağa gibi, hayatın aslında ne kadar da hızlı değiştiğini fark edemiyor.

Korku vasatlığa yol açar. Vasat olmak her işletmenin ulaşabileceği bir düzey olduğu için bu durumdaki bir ajansın kaderi, başka bir ajansın lehine vazgeçilebilir bir araca dönüşmek olacaktır.

Geçtiğimiz iki ay yaratıcılıkla ilgili yoğun tartışmalara tanık olduk. Haziran sonundaki Cannes Lions Festivali ve Kristal Elma’yla birlikte ‘yaratıcılıkla yürütücülük arasındaki ince çizgi’ tekrar tartışmaya açıldı. Ağustos’ta ise Elif Şafak’ın yeni kitabı İskender’in önce kapak tasarımının özgün olmadığı, sonra da romanın intihal olduğu iddiaları gündemi meşgul etti.

Artık Enformasyon Çağı 2.0’a giriyoruz. Yeni çağın hayatımıza getirdiği oyuncaklar bizi çok heyecanlandırsa da, zamanla daha az teknoloji konuşacağız. Teknolojinin yeniden şekillendirdiği ‘insanlar’ ana ilgi alanımız haline gelecek.

Britanya’nın ana caddelerinde gerçekleşen yağmalama olaylarının markalı ürünlere yönelik olması, reklam ve pazarlama şirketlerini düşünmeye sevk etmiştir. Özellikle genç kitleye seslenen ve bu kitle tarafından ‘havalı’ olduğu için tercih edilen cep telefonu ve moda markalarına sahip şirketleri…