“Beyin fırtınası nedir ve nasıl yapılmalıdır?” gibi klasik tanımları ve geyikleri bir kenara bırakalım. Çok net bir problemimiz var millet: “Beyin fırtınası” denen şeyi yapamıyoruz… Peki neden?

Pazarlama dünyasının profesyonelleri, parçalarına ayrılan medya, dijital, data yağmuru ve had safhaya çıkan çeşitlilik ihtiyacı derken “ortak çalışmaya en meyilli pazarlama jenerasyonunu” yaratmaya mecbur kaldılar.

Bu dönem, tarife fiyatları üzerinden oluşturulan listelerin haricinde, hem mecra bazında hem de kümülatif olarak adet ve mecranın kendi birimi üzerinden oluşturan listeleri de buradan paylaşıyoruz.

Coca-Cola’nın Fairlife adıyla lansmanını yaptığı “premium süt” harika bir fikir ama bu ürünün konumlandırması çok daha iyi yapılabilirdi. Pazarlamada marka adından önce, kategori adını belirlemek her zaman daha iyi bir stratejidir.

Ajans Başkanı’ndan mesleğe giriş dersleri.

2014’te kendi adıma bir numaralı iş kesinlikle Çin’den gelendi. Şangay General Motors/Buick ve ajansları Lowe Şangay neredeyse imkânsız bir şeyi başardı: yeni ve kuvvetli bir yol güvenliği mesajı iletmek.

2014, otomotiv, inşaat, finans ve en başta GSM gibi lokomotif oyuncuların beklenenden düşük yatırım seviyeleriyle geçtikleri bir geçiş yılı gibiydi. 2015 bu kategorilerin agresif geri dönüşüne sahne olabilir. 2014’te sessizleşen GSM rekabetinde, 2015’te daha yoğun günler görebiliriz.

Bu listeyi oluştururken tek bir kriter üzerine yoğunlaştım: “hatırladıklarım” çünkü hatırlamıyorsam etkili değildir ya da etkilememiştir. Sahi geçen yıl ne olmuştu?

Pazarlama dünyasının en büyük yeniliği big data ya da ünlülerin reklam kampanyalarına dahil edilmeleri değil; marka yaratma işinin ulusal arenadan küresel arenaya taşınmış olması.

7’ncisini hazırladığımız The Cat Report gerek bir önceki yıl sektördeki çalışmaların özetini sunması açısından, gerekse de ajans ve reklamverenlerin performansını göstermesi açısından önemli.

Çırpınarak bataklıkta daha hızlı batarsınız. “Özür dilerim bu iş biter” düşüncesi de her krizde işe yaramaz.

Türkiye’de samimiyet algısı en yüksek olan markalar dördüncü kez açıklandı.