2016 pazarlama ve mecra yatırımları açısından oldukça durgun geçen bir yıl oldu. Özellikle ikinci yarısı. Peki 2017 nasıl geçecek? 2017’de pazarlama yöneticileri yatırımlarını nasıl yönlendirecekler? Hangi mecralar pastadan ne kadar pay alacak? 110 şirketten 232 pazarlama ve marka yöneticisine 2017 öngörülerini sorduk.

The Cat Report ilk kez dokuz yıl önce yayınlandı. Sektördeki üretkenliğin başka bir göstergesi olan bu rapor dört yarışmayı dikkate alarak hazırlanıyor: Felis, Kristal Elma, Effie ve Cannes Lions.

Canlı yayının önlenemez yükselişi, artırılmış gerçeklik cihazları ve uygulamaları gibi gelişmelerden bahsetmek yerine, biraz daha dijital pazarlama dünyasının hazırlanması gereken, 2017’nin planlamaları arasında mutlaka yer tutması gerektiğine inandığımız trendleri inceleyelim.

Markanızın lansmanını reklam yerine PR üzerinden yaparsanız; yeni ürününüz raflardaki yerini almadan önce elinize geçecek değerli geri bildirimler sayesinde hem ürününüzde hem de mesajınızda iyileştirmeler yapacak zamanı elde edebilirsiniz.

Bu yıl esas büyüme dijital platformlardan gelecek. Performans bazlı planlamaya geçiş dev adımlarla hayatımıza girdi ve Satış Direktörü/CEO desteğiyle süratle büyüyor. E-ticaretin haricinde, bu alanda öncü adımları atan sektörler otomotiv, inşaat ve telekom.

Reklamcılığın en mükemmel biçimi başkasının rüyasına inandığımızda yaşanıyor. Yaptığımız reklamlar ve ilettiğimiz pazarlama mesajlarıyla onların rüyalarını gerçeğe dönüştürmeye çalışıyoruz.

Pazarlama camiası ABD’yi etkisi altına alan sıkı görüş ayrılığına nasıl bir reaksiyon gösterecek? Keskin biçimde birbirinden ayrılan iki segmente hitap edebilmek için farklı kreatif kampanyalar üretmek zorunda mı kalacak? Yoksa tüm farklılıkları göz ardı edip herkese hitap etmeye mi çalışacak?

Bugün programatik slide’larda “gelişmiş dürbünler”le hedef kitleyi nasıl bulacağımız keyifle anlatılsa da, yeni dünya “trol” kaldırmayacak. Olması gereken, “niyet toplamak” ya da başka bir söylemle “niyet hasadı”.

Özçekim sözcüğü, “selfie”ye nazaran çok tok, çok ağır, çok ciddi ve “teknik”, hatta çok da “akademik” kalmış gibi. Halbuki “selfie”, “self” (ben/ego) gibi akademik tınısı yüksek bir sözcüğü eğlenceli şekilde bozuluma uğratarak ortaya çıkmış gayet “gayrı ciddi”, pop bir sözcük…

Yorucu bir yılı geride bırakıyoruz. Yorucu ve yıpratıcı. Her anlamda. Bir yandan ekonomik durgunluk, diğer yandan ülkede yaşanan kaos ortamı ister istemez iş dünyasındaki karamsarlığı tetikledi.

CMO Perspektifi’nin Kasım ayındaki konuğu Nef İcra Kurulu Üyesi ve Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Selçuk Çelik.

Al’a göre konumlandırma hâlâ başlangıç noktası: “Ben yaratıcılıktan bahsetmeden önce, ‘Zihinlerde hangi konumu elde etmek istiyorsun?’ sorusuna yanıt vermenin öncelikli olması gerektiğini düşünüyorum. Bu alınması gereken ilk karar.”