Reklamcılık&Yaratıcılık
Dijital
Marka&Pazarlama
Ajanslar
The Cat Report’u dokuz yıldır hazırlıyoruz. Türkiye’deki en büyük, en etkili üç yarışmayı ve Cannes Lions’ı dikkate alarak hazırlıyoruz bu raporu. Rapor, farklı disiplinlerdeki ajansların ve reklamverenlerin son bir yıllık yaratıcı performansını yansıtıyor.
Raporda Felis, Kristal Elma, Effie ve Cannes Lions’ta kazanılan birincilik ödülleri ve büyük ödüller değerlendiriliyor. İkincilik ve üçüncülük ödüllerini ve özel ödülleri bu değerlendirmede dikkate almıyoruz. Cannes Lions’ta ajansların bu yılki performansı altın ödüle uzanamadığı için bu yılki değerlendirmemizde Cannes otomatikman devre dışı kalmış oldu
| En Çok Ödül Alan Ajanslar | ||||
| Ajans | Felis | Kristal | Effıe | Toplam |
| TBWA\ISTANBUL | 26+1 | 25+1 | 1 | 52+2 |
| Rafineri | 13 | 15 | 1 | 29 |
| Tribal Worldwide İstanbul | 11+2 | 10+1 | 21+3 | |
| BLAB | 10 | 7+1 | 5 | 22+1 |
| Manajans J. Walter Thompson | 10 | 11+1 | 21+1 | |
| Concept | 4 | 12+1 | 1 | 17+1 |
| Y&R Istanbul | 4 | 8 | 4 | 16 |
| Y&R Team Red Istanbul | 3 | 4 | 3 | 10 |
| C-Section | 6 | 4 | 10 | |
| Plasenta Conversation Agency | 6 | 4 | 10 | |
| Ogilvy&Mather İstanbul | 3 | 5 | 8 | |
| 4129Grey | 5 | 1 | 1 | 7 |
| Punch | 7 | 7 | ||
| Medina Turgul | 4 | 2 | 6 | |
| K A R P A T | 3 | 2 | 5 | |
| Leo Burnett İstanbul | 2 | 1 | 2 | 5 |
| McCann Istanbul | 3 | 2 | 5 | |
| Sesliharfler | 4 | 1 | 5 | |
| Isobar | 2 | 2 | 4 | |
| Kompüter | 2 | 2 | 4 | |
| Modiki | 3 | 1 | 4 | |
| Tazefikir | 4 | 4 | ||
| Büro | 1 | 2 | 3 | |
| Colors | 2 | 1 | 3 | |
| Milklab | 2 | 1 | 3 | |
| Pure New Media | 3 | 3 | ||
| 3K1A Music | 1 | 1 | 2 | |
| Alametifarika | 2 | 2 | ||
| directComm | 1 | 1 | 2 | |
| Graphx Ajans | 2 | 2 | ||
| Güzel Sanatlar | 1 | 1 | 2 | |
| Mullen Lowe Istanbul | 2 | 2 | ||
| SVStudios | 1+1 | 1+1 | ||
| Wanda Digital | 2 | 2 | ||
| Alice BBDO | 1 | 1 | ||
| Ahmet Doğan Ceylan | 1 | 1 | ||
| Autonomy | 1 | 1 | ||
| Being Çözüm | 1 | 1 | ||
| Boogy | 1 | 1 | ||
| Daniska | 1 | 1 | ||
| Dinamo İstanbul | 1 | 1 | ||
| Filmpark | 1 | 1 | ||
| FFW Creative Audio | 1 | 1 | ||
| FSAP | 1 | 1 | ||
| GoGo Project | 1 | 1 | ||
| Happy People Project | 1 | 1 | ||
| Ideart | 1 | 1 | ||
| Innocean | 1 | 1 | ||
| KAF | 1 | 1 | ||
| Kozmik Film | 1 | 1 | ||
| Krombera | 1 | 1 | ||
| Mandal Ajans | 1 | 1 | ||
| P Blok | 1 | 1 | ||
| Proje Calide | 1 | 1 | ||
| Promoqube | 1 | 1 | ||
| Rabarba | 1 | 1 | ||
| Scala Mice | 1 | 1 | ||
| Scope Digital | 1 | 1 | ||
| Sotka | 1 | 1 | ||
| Tick Tock Boom | 1 | 1 | ||
| Utopic Farm | 1 | 1 | ||
| Voden | 1 | 1 | ||
| Youth Republic | 1 | 1 | ||
Medya ajansları
Başından bu yana The Cat Report’ta bu kategorinin açık ara lideri olan Mindshare bu yıl da liderliğini korudu. Toplam 16 ödülle birinciliğini koruyan ajansın geçtiğimiz yıl 22 ödülü vardı. Bu yıl en dikkat çekici ajanslardan birisi BPN İstanbul oldu. Felis’teki başarılı performansıyla 4 ödül alan ajans, Mindshare’in ardından yılın en yaratıcı ikinci medya ajansı unvanını aldı.
| En Çok Ödül Alan Medya Ajansları | ||||
| Medya Ajansı | Felis | Kristal | Effie | Toplam |
| Mindshare Turkey | 15+1 | 15+1 | ||
| BPN İstanbul | 4 | 4 | ||
| Starcom Mediavest Group | 3 | 1 | 4 | |
| Mediacom | 1 | 1 | 2 | |
| People Initiative | 2 | 2 | ||
| Carat | 1 | 1 | ||
| MEC Global | 1 | 1 | ||
| OMD | 1 | 1 | ||
| Open | 1 | 1 | ||
| Skala Media | 1 | 1 | ||
| Vizeum | 1 | 1 | ||
| Zenith | 1 | 1 | ||
| Zer | 1 | 1 | ||
PR kategorisi yaratıcılıkla tanıştı
2016’da üçüncü kez Felis’te PR kategorisinde yarışan PR ajansları dikkat çekici bir şekilde yaratıcılıkta yükselişe geçti. Birinciliği ise iki ajansın birden paylaştığını görüyoruz: Excel İletişim ve Algı Yönetimi ile MPR İletişim Danışmanlığı.
| En Çok Ödül Alan PR Ajansları | ||||
| PR Ajansı | Felis | Kristal | Effie | Toplam |
| Excel İletişim | 2+1 | 2+1 | ||
| MPR | 2+1 | 2+1 | ||
| Artı İletişim Yönetimi | 1 | 1 | ||
| desiBel Ajans | 1 | 1 | ||
| GoodWorks | 1 | 1 | ||
| Pro İletişim | 1 | 1 | ||
Yılın en yaratıcı reklamverenleri
Bu yılın en yaratıcı reklamvereni Felis’te de yılın reklamvereni seçilen Unilever olurken, geçtiğimiz yıl Felis’te yılın reklamvereni olan Vodafone bu yıl ikinci sırada yer alıyor. Meyhanedeyiz.biz platformu ile bu yılın en dikkat çekici çıkışını ise Overteam yapmış durumda. Dernek ve STK’ların da birer reklamveren olarak listelerde üst sıralarda olduğunu görüyoruz.
Ayrıca bu yıl başlayan, reklamverenlerin direkt başvurduğu Dönüştüren Pazarlama Etkisi ödüllerinin ise reklamveren çeşitliliğine yol açtığını gördük. Pek çok markanın daha küçük yatırımlarla çok yaratıcı işler yapabildiğini bu yarışma sayesinde paylaşabildik.
| En Çok Ödül Alan Reklamverenler | ||||
| Reklamveren | Felis | Kristal | Effie | Toplam |
| Unilever | 27+1 | 12+1 | 39+2 | |
| Vodafone Türkiye | 15+1 | 6+1 | 3 | 24+2 |
| Overteam | 8 | 8+1 | 3 | 19+1 |
| İstanbul Kültür Sanat Vakfı | 3 | 6 | 9 | |
| The Coca-Cola Company | 5 | 4 | 9 | |
| Tofaş – Fiat | 6 | 1 | 2 | 9 |
| Arçelik | 5 | 3 | 8 | |
| Hayata Destek İnsani Yardım Derneği | 5 | 3 | 8 | |
| P&G | 7 | 1 | 8 | |
| Borusan Otomotiv | 3 | 3+1 | 6+1 | |
| Garanti Bankası | 5 | 2 | 7 | |
| Turkcell | 5 | 2 | 7 | |
| Türkiye İş Bankası | 3 | 4 | 7 | |
| A101 | 1 | 4+1 | 5+1 | |
| Uluslararası Af Örgütü | 4 | 2 | 6 | |
| Vestel | 2 | 4 | 6 | |
| Altıparmak Gıda | 2 | 3 | 1 | 5 |
| Beymen | 2 | 3 | 5 | |
| Digiturk | 2 | 3 | 5 | |
| Hürriyet | 3 | 2 | 5 | |
| Karaca Züccaciye | 3 | 2 | 5 | |
| Onur Air | 3 | 2 | 5 | |
| Sahibinden.com | 2 | 3 | 5 | |
| ABC Deterjan | 2 | 2 | 4 | |
| Aydınlı Group | 4 | 4 | ||
| Columbia Sportswear | 2 | 2 | 4 | |
| Kale Grubu | 3 | 1 | 4 | |
| Media Markt | 2 | 2 | 4 | |
| Pegasus | 3 | 1 | 4 | |
| Profilo | 1 | 2 | 1 | 4 |
| Türk Hava Yolları | 3 | 1 | 4 | |
| Türk Telekom | 2 | 1 | 1 | 4 |
| Ülker | 1 | 2 | 1 | 4 |
| Akbank | 1 | 2 | 3 | |
| Allianz Worldwide Partners | 3 | 3 | ||
| Çaykur | 2+1 | 2+1 | ||
| D-Smart | 1 | 2 | 3 | |
| DydoDrinco | 3 | 3 | ||
| ETİ | 1 | 1 | 1 | 3 |
| Exxon Mobil | 2 | 1 | 3 | |
| Mercedes-Benz Türk | 1 | 2 | 3 | |
| Nike | 3 | 3 | ||
| Novartis | 3 | 3 | ||
| TAB Gıda | 1 | 2 | 3 | |
| TAT Gıda | 1 | 2 | 3 | |
| Bitaksi | 2 | 2 | ||
| British Side | 1 | 1 | 2 | |
| Change.org | 1 | 1 | 2 | |
| Bolulu Hasan Usta | 1 | 1 | 2 | |
| Doğuş Müşteri Sistemleri | 2 | 2 | ||
| Eczacıbaşı | 1 | 1 | 2 | |
| HAYTAP- Hayvan Hakları Federasyonu | 1 | 1 | 2 | |
| !f İstanbul Bağımsız Filmler Festivali | 1 | 1 | 2 | |
| İpek Kağıt | 1 | 1 | 2 | |
| Juico | 2 | 2 | ||
| Kadın Adayları Destekleme Derneği | 2 | 2 | ||
| Maru Mimarlık | 1 | 1 | 2 | |
| Migros | 1 | 1 | 2 | |
| Minoa Books & Cafe | 1 | 1 | 2 | |
| Nestle Turkey | 1 | 1 | 2 | |
| Omega Pharma | 1 | 1 | 2 | |
| Samsung Türkiye | 2 | 2 | ||
| Taç | 1 | 1 | 2 | |
| Watsons Türkiye | 2 | 2 | ||
| Yapı Kredi Bankası | 2 | 2 | ||
Yılın en yaratıcı ajansları
Günümüzde artık mecralar arasında ve reklamcılık disiplinleri arasındaki sınırların yok olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Pek çok ajans her disiplinde yarışarak, ödül kazanarak bunu her yıl tekrar tekrar kanıtlıyor. Bu yıl özellikle Felis sonuçlarına baktığımızda pek çok uzmanlık ajansının başarılı işlerle kendilerini gösterdiğine tanık olduk. İçerik ajansları, veri ajansları, mobil ajanlar, prodüksiyon şirketleri… Gelecek yıllarda bu uzmanlıkların da en başarılılarını sizlerle paylaşmayı umuyoruz.
Yaratıcılıkta sınır tanımayan ajansları bu yıl sizler için tamamen aritmetik sonuçlara dayanarak derledik ve raporladık. İlerleyen sayfalarımızda bu ajansların ekiplerini ve hikâyelerini okuyacaksınız. Tüm sektör adına her bir ajansı tek tek kutluyoruz. Sektöre kattıkları değer için teşekkür ediyoruz. 2017 tüm sektöre, ülkemize huzur ve başarı getirsin.