Belirsizlik ve karmaşıklık esaslı dönemler stratejik cesaret ve kapsamlı anlamlandırma modelleri, hız ve esneklik gerektirir. Brand Week Istanbul kapsamında üst düzey yöneticiler için düzenlenen Insight Zirvesi, belirsizliğin karşısında yeni pusulalar keşfetmeyi hedefledi.

Öngörüler, 2030 yılında global lüks tüketiminin yüzde 80’inin gençler tarafından kontrol edileceği yönünde. NINJA (geliri, işi, serveti olmayan) Jenerasyonu lükse nasıl erişiyor ve lüks pazarı gençlerle hangi orta yolda buluşuyor?

Attıkları adımlarla dünya basınına haber olmayı başaran Hollywood yıldızları, servetlerini değerlendirmenin yollarını arıyor. Bazı isimlerin girişimleri, pazarlama derslerine konu olacak türden.

Atmosferimizdeki karbondioksit ve diğer sera gazlarının artışı uygarlığı tehdit ediyor. Bu artışın nedeni de insan etkinlikleri. Bu trendi tersine çevirmek ve hepimizin bağlı olduğu iklimi korumak için bu gazların salımının önümüzdeki 10 yıl içinde ciddi bir biçimde azalması gerekiyor.

Kalabalıklarla güç bulur, bize benzeyen görüşlere sahip olanların yarenliğine tutunuruz. Bilinmez olanın gölgesiyle kararan bugünlerde, güruh ile birlikte yürümek hayat yolculuğunu pek çoklarımız için kolaylaştırıyor şüphesiz. Peki ya fikirlerimiz çoğunluğun kabulüne uymazsa?

Türk grafik sanatının kurucusu İhap Hulusi Görey, afişlerin temel kitle iletişim aracı olarak kullanıldığı Cumhuriyet’in erken dönemine damgasını vuran eserleriyle bugün hâlâ yaşayan pek çok markanın kimliğini oluşturdu.

Dijitalin taşıdığı potansiyel, bizi istediğimiz içeriğe her an her yerden ulaşabileceğimiz, bir şeylerin sahibi olmadan da dünyanın tadını çıkarabileceğimiz bir gelecek hayalinde birleştirdi. Oysa bu hayal hiçbir zaman gerçekleşmeyecekti.

İş ve markalar dünyası olarak göçmenler üzerine ne kadar düşünüyoruz? Yoğun göç dalgalarının beraberinde getirdiği kültürel, demografik ve ekonomik dönüşümlerin farkındayız. Bunu iletişime aktarıyor muyuz?

“Daha iyi işler kurarak, dünyamızın karşı karşıya olduğu sorunları hep birlikte ele alabilir ve içinde yaşamak istediğimiz geleceği yaratabiliriz” diyor Bernard Marr. Yazarın “İş Dünyasının Geleceği” isimli kitabını enine boyuna irdeliyoruz.

Prodüksiyon tasarımcısı ve Koala Production Kurucusu İbrahim Kandemir, etkinlikleri dikkat çekici kılan yeni teknolojileri ve satınalma süreçlerinde dikkat edilmesi gereken noktaları kaleme aldı.

Warner Bros.’un en çok izlenen filmi unvanını Christopher Nolan’ın The Dark Knight’ından devralan Barbie’nin başarısının en kayda değer noktası, yapımdan çok pazarlama ekibinin mahareti olması. İkonik bebeğin 64 yılda kapsayıcılık ekseninde geçirdiği dönüşüme ve filmini rekordan rekora taşıyan pazarlama stratejisine yakından bakıyoruz.

Ufak bir yerli üreticinin hayalleriyle başlayıp bazıları 50 bazıları ise 100 yılı deviren marka hikâyeleri büyük dersler barındırıyor.