Tutarlılık
Steve Jobs, Apple’ın meşhur “Think Different” kampanyasının lansmanını yaparken; “Mesaj bombardımanıyla dolu, karmakarışık bir dünya bu. İnsanlar pek çok şirketi hatırlamayacaklar gelecekte. İyisi mi biz mesajımızı anlaşılır ve net tutalım; insanların bizi hatırlamalarını isteyeceğimiz özelliğimizi keşfedelim.” demişti. O günden itibaren, Apple oyunun kurallarını değiştiren, statüko karşıtlığını yücelten bir çizgi benimsedi. Tüketiciler de Apple’ın tasarım harikası ürünleri kadar bu oyunbozanlığını da tüketiyorlar.
