İş dünyasında daha yükseğe çıkmak istiyorsanız, önce nerede durduğunuzu bilmeniz gerekiyor. Sonraki adım ise ayağınıza dolanan alışkanlıkları bırakmak. Marshall Goldsmith’in İş Dünyasında Zirveye Giden Yol kitabı, okuyucularını değişime cesaretle yaklaşmaya davet ediyor.

Çin, Amerikan siyasetinin küresel düzenin maliyetlerini üstlenmeye yönelik isteksizliğinin yarattığı boşluğu hızla doldurmaya çalışıyor. Pekin’in amacı yalnızca ticaret koridorları açmak değil; aynı zamanda altyapı, enerji, finans ve dijital ağlar üzerinden kendi normlarını ve standartlarını küresel sisteme entegre etmek.

Meydan okuyan marka kavramını pazarlama literatürüne kazandıran ve bu sene Brand Week Istanbul’da sahne alacak Adam Morgan ile sıradanlığın maliyetini ve meydan okuyan marka zihniyetinin bugününü ve yarınını konuştuk.

Olasılıksız, Empati, Oz ve Mobius’un yazarı Adam Fawer ile bir aradayız. Kader ve özgür irade arasındaki ince çizgi üzerine kafa yorarken bu sorgulamaların yazım pratiklerine nasıl yansıdığını da konuştuk.

Reklamcılığın üç dönemini de yaşayan Yaşar Akbaş hâlâ yeni fikirler peşinde. Yeni ve en iyi fikrinin peşinde…

McCann İstanbul CEO’su Elifsu Tufan ile ajansın son yıllarda geçirdiği dönüşümün perde arkasını konuştuk.

Dünya genelinde 240 milyon engelli çocuğun büyük bir kısmı, sistemdeki bariyerler nedeniyle eğitim hakkından mahrum kalıyor. Bu durum, yalnızca o çocuklar için değil, toplum ve ekonomi için de üzücü bir potansiyel kaybı anlamına geliyor.

Milyarderlerin Sığınağı, gerçeğin ve düşüncenin yerini imaj ve algının aldığı dijital kapitalizm evreninin yapay zekâ, metaverse, deepfake gibi çıktılarının, o evrenin milyarder kullarının ipliğini pazara çıkarma yolunda değerlendirildiği bir hikâye.

Eskiden işini düzgün yapan bir avukat, reklamcı ya da mühendis güvenle kariyer yapabiliyordu; dağılım çan eğrisine uygundu. Bugün ise teknoloji, otomasyon ve küresel ağların etkisiyle bu meslekler de hub mantığına kayıyor.

Geleceğin pazarlamacıları, markaları kültürel organizmalar gibi görenler olacak. Kampanyaları deneyler gibi tasarlayanlar, masa başında bir strateji uydurup milyonları bet edenlerden daha başarılı oluyor. Fizik, yüz yıl önce Newton’u geçti.

MediaCat ekim sayısı, Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasının 17’nci edisyonuyla okurlarıyla buluşuyor.

Markalar için geleceğin en kritik rekabet avantajı ne fiyat ne hız ne de teknoloji. Güven. Hakikati sahiplenme cesareti, markaların geleceğini belirleyecek. Yalanın hızına karşı tek strateji, gerçeği savunacak bir iletişim dili kurmak.