Rakibinizi şeytanlaştırmak ve tüm olumsuz özellikleri ona yüklemek, tüketicilerinizde aslında sizin kötü olduğunuz izlenimini yaratabilir. Seçimler rakibinizle değil sizinle ilgili olsun istiyorsanız, ara sıra onun da tartışmaları kazanmasına izin vermelisiniz.