Digitalleşmenin etkisi bir kuşak sonra görülecek

Uluslararası danışmanlık şirketi KPMG International tarafından yapılan ’Digitalizasyonun etkisi, bir kuşak sonrası’ başlıklı araştırmaya göre, yeni medya araçlarının patlayan büyümesine karşın, televizyon ve gazeteler, küresel bazda tüm yaş grupları arasında haberin başlıca kaynağını oluşturmaya devam ediyor.

KPMG’nin, Almanya, İspanya, İngiltere, Hollanda ve ABD’de toplam 3 bin kişiyle yaptığı araştırmaya katılarnların yüzde 44’ünden fazlası televizyonu, yüzde 28’i gazeteleri ve yüzde 14’ü radyoyu başlıca haber kaynağı olarak açıklarken, sadece yüzde 13’ü interneti tercih ettiğini bildirmiş.

Araştırma bu konuda, yaş grupları arasındaki büyük farklılıklara da ışık tutmuş. 25 yaşın altındaki Y Kuşağı, yüzde 37’lik oranla haber kaynağı olarak televizyonu en az tercih eden grup oldu. Araştırma, tüm dünyada farklı jenerasyonların yeni medya araçları ve teknolojiyi nasıl kullandıklarına ışık tutuyor. Araştırma verilerine göre 35 yaş üstü, gazete tüketicileri arasında ana grubu oluşturuyor. 35 yaş ve üstü, ortalama yüzde 32’lik bir katılımcı grubu, başlıca haber kaynağı olarak gazeteyi gösteriyor, bu grubun internet tercihi ise sadece yüzde 7. Yüzde 30’un üzerinde bir oranla Y kuşağı, interneti haber kaynağı olarak kullanan en büyük grubu oluşturuyor. Bu eğilim, her dört kişiden birinin interneti gazeteye tercih ettiği 25-34 yaş aralığına kadar devam ediyor.

Araştırma, ülke farkılıklarını da gün ışığına çıkarıyor. Amerika’da, interneti haber kaynağı olarak tercih eden Y kuşağı sadece yüzde 5’ken yine bu grup, yüzde 52’lik bir oranla, interneti ’my space’ ve ’second life’ türünde siteler aracılığıyla sosyal olarak kullanan en büyük grup.