Coca-Cola, küresel talepteki yavaşlamanın gölgesinde önemli bir liderlik değişimine giderek COO Henrique Braun’un 2025’te James Quincey’nin yerine CEO koltuğunu devralacağını açıkladı.
Coca-Cola, Chief Operating Officer (COO) Henrique Braun’un gelecek yıl CEO koltuğunu devralacağını duyurdu. Şirketin açıklamasına göre değişim 31 Mart’ta yürürlüğe girecek ve Braun, aynı zamanda yönetim kuruluna aday gösterilecek. Mevcut CEO James Quincey ise yönetim kurulu başkanı olarak görevine devam edecek.
2017’den bu yana şirketi yöneten Quincey, görev süresi boyunca Coca-Cola’nın şişeleme operasyonlarının yeniden yapılandırılmasına liderlik etti, pandemi dönemindeki stratejiyi yönetti ve daha sağlıklı olarak algılanan içeceklere odaklanan dönüşümü hızlandırdı.
1996 yılında Coca-Cola’ya katılan ve şirket içinde çeşitli üst düzey pozisyonlarda görev alan 57 yaşındaki Braun, bu yılın başında COO olarak atanmıştı. Şirket, Braun’un küresel ölçekte yeni büyüme fırsatlarını belirlemeye, tüketici ihtiyaçlarını daha etkin karşılamaya ve teknolojik altyapıyı güçlendirmeye odaklanacağını belirtti. Yönetim değişikliği, gazlı içecek satışlarındaki yavaşlamayı tersine çevirmeyi hedefleyen şirket için kritik bir döneme denk geliyor. Coca-Cola’nın üçüncü çeyrekte küresel hacim satışları, bir önceki dönemdeki düşüşün ardından yüzde 1 artış gösterdi.
Quincey, özellikle düşük gelirli tüketicilerin daha az içecek satın aldığını belirtmiş; şirket ise bu eğilimi kırmak için daha küçük ve daha uygun fiyatlı ambalaj seçeneklerini devreye almıştı. Öte yandan Smartwater ve Fairlife gibi daha yüksek fiyatlı markalar son çeyreklerde soda kategorisinden daha güçlü performans sergileyerek tüketicilerin belirli markalar için daha fazla ödemeye hazır olduğunu gösterdi.
Quincey döneminde Coca-Cola, restoranlar ve sinema salonları gibi güçlü “ev dışı tüketim” ağı sayesinde rakibi PepsiCo’nun üzerinde bir performans ortaya koydu. Şirket, ABD’de gazlı içecek pazarında liderliğini korurken; Coca-Cola’nın amiral gemisi ürünü ülkenin en çok satan gazlı içeceği olmayı sürdürdü. Sprite ise Pepsi’yi geride bırakarak ABD’nin üçüncü büyük gazlı içeceği konumuna yükseldi.
Coca-Cola hisseleri çarşamba günü mesai sonrası işlemlerde yatay seyrederken, şirketin hisse değeri yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 13 arttı. Aynı dönemde PepsiCo hisseleri yüzde 1’den fazla değer kaybetti. Coca-Cola’nın 300 milyar doların üzerindeki piyasa değeri, yaklaşık 200 milyar dolar seviyesindeki PepsiCo’nun belirgin şekilde üzerinde bulunuyor.
