Coca-Cola, yapay zekâ ve insan yaratıcılığını buluşturan yeni kampanyası ile yılbaşı sezonunun büyüsünü modern bir yorumla yeniden canlandırıyor.
Coca-Cola, insan yaratıcılığıyla yapay zekânın buluştuğu yeni kampanyası “Refresh Your Holidays” ile yılbaşı sezonuna taze bir soluk getiriyor.
WPP Open X çatısı altında, VML liderliğinde ve EssenceMediacom, Ogilvy ile Burson’ın desteğiyle hayata geçirilen kampanya, markanın 30 yılı aşkın süredir süregelen ikonik “The Holidays Are Coming” geleneğini çağın teknolojisiyle yeniden yorumluyor.
Yeni reklam filminde, ışıklarla süslenmiş kırmızı Coca-Cola kamyonları bir kez daha karlı manzaraları aşarken, hem insanlar hem de hayvanlar arasında neşe saçıyor. Kutup ayıları ve panda ayıları ekranda bir araya gelirken, kampanyanın tanıdık korosu da yılbaşı coşkusunu doruğa taşıyor.
Coca-Cola, geçtiğimiz yıl yapay zekâ odaklı kampanyasıyla sektörde tartışma yaratsa da, bu yıl da insan yaratıcılığı ile ileri teknoloji arasında bir işbirliği vurgusuyla yapay zekâ kullanmaya devam ediyor. 70 binden fazla video klibin bir araya getirilmesiyle oluşturulan yeni film, hiper-gerçekçi estetiğiyle sinematik bir görünüm sunuyor.
Kampanyanın bir diğer parçası olan “A Holiday Memory” adlı 30 saniyelik kısa filmde ise, ağacını süslerken kısa bir mola veren bir kadının, Coca-Cola’dan bir yudum aldıktan sonra canlanan bir yılbaşı süsüyle birlikte anılara ve aileye dair sıcak duygulara kapılışı anlatılıyor. Filmde “Feliz Navidad” eşliğinde canlanan bu sahne, Kuzey Amerika, Latin Amerika ve Asya-Pasifik bölgelerinde gösterilecek.
Her iki film de yoğun bir dönemde insanları bir araya getiren bağları ve paylaşımı kutluyor.
Coca-Cola Küresel Yaratıcı Strateji ve İçerik Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky, kampanyanın yılın bu özel dönemini unutulmaz kılanlara adandığını belirtiyor: “Bu yılki ikonik Coca-Cola kampanyamız, tatil sezonunun büyüsünü sahne arkasında yaratan herkes için bir yenilenme ve hak edilmiş bir mola anı sunmayı amaçlıyor. Geçen yılki kampanyamızın üzerine inşa edilen bu yeni versiyon, özellikle yılbaşı döneminde insan bağlantılarını ve ilham verici anları güçlendirme taahhüdümüzün bir yansıması.”
Kampanyanın geniş kapsamlı iletişiminde Coca-Cola’nın nostaljik mirasına gönderme yapan açıkhava görselleri de yer alıyor. Vintage tarzda tasarlanan afişlerde, mutlu bir şekilde Coca-Cola içen klasik Noel Baba figürü dikkat çekiyor. Marka ayrıca geleneksel Coca-Cola Noel kamyonu turunu da geri getirerek, “tatil sezonunun gerçekten geldiğini” ilan ediyor.
Here you'll find all collections you've created before.
