Piyasa araştırma şirketi Emarketer’ın güncel verileri, OpenAI’ın önümüzdeki beş yıl için koyduğu agresif reklam geliri hedeflerinin, sektörün genel büyüme sınırları nedeniyle yüzde doksan oranında şaşabileceğini gösteriyor.
OpenAI, önümüzdeki döneme dair finansal projeksiyonlarında çıtayı bir hayli yüksek tutuyor. Şirket, bu yıl için 2 milyar 500 milyon dolar, 2030 yılına kadar ise tam 100 milyar dolar reklam geliri elde etmeyi hedeflediğini açıklamıştı. Ancak pazar analizleriyle tanınan Emarketer’ın yeni raporu, bu iddialı tahminlerin gerçeklerle uyuşmadığını ortaya koyuyor.
Analistlere göre, ChatGPT de dahil olmak üzere ABD’deki tüm bağımsız sohbet robotu reklam pazarının toplam büyüklüğü 2030 yılında yalnızca 5 milyar 41 milyon dolara ulaşabilecek. Bu durum ise OpenAI’ın tek başına pazarın tamamını ele geçirse bile kendi hedefini yüzde doksan oranında ıskalayacağı anlamına geliyor.
Emarketer kıdemli analisti Nate Elliot, OpenAI’ın bu öngörüsünün gerçekleşebilmesi için geleneksel arama motoru reklam bütçelerini tamamen yutması ve reklamcılık tarihindeki tüm formatlardan daha hızlı büyümesi gerektiğini belirtiyor. Analistler, bu denli iyimser varsayımların sektörün mevcut dinamikleriyle örtüşmediği görüşünde birleşiyor.
Emarketer verilerine göre bu yıl yapay zekâ asistanlarındaki reklam harcamaları, toplam dijital reklam pazarının yalnızca yüzde sekizini oluşturacak. Dahası, yapay zekâ odaklı bu bütçelerin yüzde sekseninden fazlası doğrudan sohbet robotlarına değil, geleneksel arama sonuçlarının yanında beliren yapay zekâ destekli içerik alanlarına yönlendiriliyor. Bu durum, OpenAI gibi bağımsız sohbet arayüzlerinin reklam pastasından sahip olduğu payı almasını zorlaştırıyor.
Pazarlama uzmanları, önümüzdeki dönemde gerçekleşmesi beklenen halka arz öncesinde şirketin bir trilyon dolarlık piyasa değerlemesini haklı çıkarabilmek için bu denli devasa gelir tahminleri yayınlamak zorunda kaldığını ifade ediyor.
Şubat ayında 250 bin dolarlık yüksek bütçe taahhütleriyle reklam testlerine başlayan OpenAI, nisan ayında bu sınırı elli bin dolara çekerek daha geniş bir reklamveren kitlesine kapılarını açtı. Sektörde Meta ve Netflix gibi devlerin kendi reklam panellerini kurması yıllar sürmüşken, OpenAI’ın bu süreci birkaç aya sığdırması dikkat çekici bir hız olarak yorumlanıyor.
Ancak en büyük sorun, platformun kullanıcı büyüme hızındaki yavaşlama eğrisi. ChatGPT’nin mobil uygulaması 2026’nın mayıs ayında bir milyar aylık aktif kullanıcıya ulaşarak tarihi bir rekor kırmış olsa da kullanıcı artış hızı önceki dönemlere göre belirgin bir şekilde ivme kaybetti. Üstelik reklamların yalnızca ücretsiz ve başlangıç paketlerindeki kullanıcılara gösterilmesi, platformu en aktif kullanan profesyonel kitlenin reklamlardan tamamen muaf olması sonucunu doğuruyor.
Yapay zekâ tabanlı reklam modelinin gelecekte Google veya Meta kadar verimli ve dönüşüm odaklı bir performans aracına dönüşüp dönüşmeyeceği ise reklam verenler nezdinde hâlâ bir soru işareti olarak kalmaya devam ediyor.
