Cannes Lions’ta konuşulması ve yeni döneme damga vurması olası trendleri incelemeye pazarlama iletişimi kanadından devam ediyoruz. Bizi; kültürel gerçeklikler, yaratıcı yüzleşmeler ve mikro etkileşimler karşılıyor.
Pazarlama iletişimi dünyası, estetikten çok etkiye odaklanan yeni bir yaratıcı düzleme geçiyor. Bu dönüşümde kültürel gerçekliklerle yüzleşen anlatılar, toplumsal meselelere somut çözümler sunan aksiyonlar ve tüketicilerle birebir etkileşim kuran mikro deneyimler öne çıkıyor. Cannes Lions 2025’ten aldığımız ilk sinyaller, pazarlama iletişiminin geleceğinin değer temelli, toplulukla güçlü bağlar geliştiren ve yaratıcı cesaretle şekillenen bir zeminde ilerleyeceğini gösteriyor.
PreTrend #1: Kültürel gerçeklikler
Reklamcılık artık yalnızca bir ayna değil, aynı zamanda bir kaldıraç. Markalar için hikâye anlatımı; filtresiz gerçeklik, samimiyet ve gerçek karakterlerle ustalıkla iç içe geçiyor.
Post-AI çağında insan kusurları, cesur anlatılar ve gerçek bir amaç değer kazanıyor. Cannes Lions 2025’te büyük kazananlar, karmaşıklıkla cesurca yüzleşenler olacak; ister renkli komedi dünyasında ister daha ciddi alanlarda. Duygusal ve pratik olarak kültürü ileriye taşıyabilecek her yol serbest.
AXA’nın “Three Words” kampanyası, bu anlamda öncü ve cesurca yüzleşmenin çok güçlü bir örneği!
Kampanya, ev sigortası poliçelerine aile içi şiddeti bir risk olarak ekleyerek Fransa’da sigorta sektöründe bir ilke imza atıyor. Publicis Conseil ile işbirliği içinde geliştirilen bu kampanya, aile içi şiddet mağdurlarına acil barınma, hukuki, psikolojik ve finansal destek sağlayarak hem pratik hem de duygusal bir çözüm sunmayı amaçlıyor.
Ev sigortası kapsamına “aile içi şiddet” ifadesini ekleyerek AXA, partner şiddetini resmi olarak bir konut riski olarak tanıyor. Somut hizmetler ve hukuki destekle güçlendirilen bu kampanya, bir poliçeyi korumaya; bir markayı ise savunucuya dönüştürüyor. Bu, ürün odaklı aktivizmde bir dönüm noktası.
Bu kampanya sadece farkındalık yaratmakla kalmıyor; somut, hayat kurtaran çözümler sunuyor. Mağdurların en büyük engellerinden biri olan barınma sorununa doğrudan müdahale ederek onların hayata yeniden güvenli bir başlangıç yapmalarını sağlıyor. AXA’nın “Kadın olmak bir risk olmamalı” platformuyla uyumlu olan bu girişim, markayı bir sigorta şirketinden toplumsal bir savunucuya dönüştürüyor ve Cannes Lions 2025’in önemli kampanyaları arasında yer alıyor.
PreTrend #2: Yaratıcı yüzleşme ve cesur duruşlar
Günümüz dünyasında tarafsızlık, markalar için artık bir seçenek değil. Tüketiciler, markaların sadece ürün veya hizmet sunmasını değil, aynı zamanda değerleriyle uyumlu bir duruş sergilemesini de bekliyor. Wolff Olins’in küresel yaratıcı direktörü Wayne Deakin’in de vurguladığı gibi, 2025’te Cannes Lions’ta ödülleri toplayacak kampanyalar, “yaratıcı yüzleşme” cesareti gösterenler olacak. Bu, markaların toplumsal meselelere karşı sessiz kalmayıp otantik, anlamlı ve risk alan hikâyeler anlatması anlamına geliyor.
Sürdürülebilirlik, çeşitlilik veya sosyal adalet gibi konularda net bir duruş sergileyen markalar, tüketicilerin güvenini kazanırken jürilerin de radarına giriyor. 2025’te pazarlama sadece estetik değil, etki odaklı olacak. Markalar için soru artık “Ne satıyoruz?” değil, “Ne için duruyoruz?” olacak.
Mozilla, 2024’te başlattığı yeniden markalaşma kampanyasıyla dijital dünyada gizlilik ve özgürlüğe vurgu yapan cesur bir vizyon sundu. Görsel kimliğini yenileyen ve “İnterneti herkes için özgür kıl” mesajını güçlendiren bu kampanya, tüketicilerin veri güvenliği konusundaki endişelerine hitap ederek kültürel bir yankı uyandırdı. Deakin’in övgüyle bahsettiği bu çalışma, markanın özünü korurken geleceğe yönelik güçlü bir duruş sergileyerek Cannes Lions 2025’te Brand Experience & Activation kategorisinde öne çıkması beklenen işlerden biri.
PreTrend #3: Mikro etkileşimli hikâye anlatımı
Mikro etkileşimli hikâye anlatımı, markalar için günümüzün hızla değişen dijital ve kültürel ortamında kritik bir öneme sahip. Bu yaklaşım, özellikle otantiklik, bireysel bağ kurma ve topluluk odaklı iletişim arayan Z Kuşağı ve Y Kuşağı gibi kitlelere hitap ediyor.
Novartis’in “Your Attention, Please” kampanyası, Super Bowl 2025’te büyük ses getirerek Cannes Lions 2025’te Pharma kategorisinde ödül kazanması beklenen işler arasında yer almakta. Meme kanseri farkındalığını artırmayı amaçlayan reklam, Hailee Steinfeld ve Wanda Sykes gibi ünlü isimlerle izleyicileri sağlık konusunda daha bilinçli olmaya teşvik ediyor.
Sosyal medya platformlarında paylaşılan kısa teaser videolar, izleyicileri kişisel hikâyelerle etkileşime geçmeye teşvik ediyor. Kullanıcılar, kendi deneyimlerini paylaşmaya veya tarama konusunda bilgi aramaya yönlendiriliyor. Hikâye anlatımını bu şekilde bireyselleştirip mikro boyuta taşımak, tüketiciyle daha güvenilir ve bireysel bağ kurmanın yolunu oluşturuyor.
Ayrıca kampanya, sosyal medyada ve kampanyanın web sitesinde kadınların risklerini değerlendirebileceği araçlar ve tarama planlaması için kaynaklar sunarak tüketiciyle mikro boyutta etkileşimi güçlendiriyor.
Havas Health Network Global CCO’su Eric Weisberg, geleneksel olarak sağlık reklamlarının yaratıcı ölçek açısından sınırlı görüldüğünü, ancak Novartis’in bu kampanyayla eğlenceli, etkileyici ve büyük kitlelere ulaşan bir iş ortaya koyduğunu belirtiyor. Bu kampanya Cannes Lions 2025’te, ilaç sektörünün yaratıcı potansiyelini yeniden tanımlayacak gibi duruyor.
Sezen Demir
Besler Pazarlama Müdürü
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
