Bosch, Super Bowl sahnesinde Guy Fieri’nin yapay zekâ ile yaratılan “sıradan” alter-egosunu Alman mühendisliğiyle profesyonel bir usta haline getiriyor.
Bosch, bu yılki Super Bowl reklamıyla hem mutfak hem de atölye dünyasını tek bir çatıda birleştiriyor. Ocak ayında sosyal medyada viral olan ve yapay zekâ ile “sıradanlaştırılan” Guy Fieri videosunun sırrı sonunda çözüldü.
Geçtiğimiz ay, mutfak dünyasının rock yıldızı Guy Fieri, Instagram hesabında herkesi şaşırtan bir video paylaşmıştı. Yapay zekâ kullanılarak hazırlanan bu videoda, Fieri o meşhur dik saçları, güneş gözlükleri ve kendine has enerjisi olmadan; kahverengi saçlı, sinekkaydı tıraşlı ve son derece sıkıcı bir “Justaguy” (Sıradan Bir Tip) olarak karşımıza çıkmıştı.
Yayınlanan duyuruyla bu şakanın ardındaki dev işbirliği netleşti: Guy Fieri, Bosch’un “Like a Bosch” platformunun yeni yüzü oldu.
Droga5 imzası taşıyan reklam filmi, Alman mühendislik devinin hem ev aletleri hem de elektrikli el aletleri birimlerini tek bir sloganla birleştiriyor: “Ne kadar Bosch, o kadar Bosch hissi.” (The more you Bosch, the more you feel like a Bosch.)
Reklamda dönüşüm teması ön planda:
Mutfakta: “Justaguy” olarak pörsümüş salamlı sandviçlerle misafirlerini hayal kırıklığına uğratan Fieri, Bosch buzdolabının kapağını tuttuğu an ikonik tarzına geri dönüyor.
Atölyede: İnşaat sahasında kendine güvensiz bir halde duran sıradan adam, eline bir Bosch aleti aldığında gerçek bir ustaya dönüşüyor.
Sürpriz: Fieri’nin köpeği Cash bile bu teknolojik dönüşümden nasibini alıyor.
Bosch CMO’su Boris Dolkhan, kampanyaya ilişkin “Güç aletleri ve ev aletleri gibi iki çok farklı hedef kitleye hitap ediyoruz ama iki ayrı reklam yayınlayamazdık. İçgörümüz şuydu: Her iki kitle de yüksek kaliteli ürünlerden harika sonuçlar bekliyor. Kampanyayı birleştiren de bu oldu” diyor.
Bosch, 2025’teki ilk Super Bowl reklamında Macho Man Randy Savage ve Antonio Banderas gibi isimleri kullanmıştı. Bu yıl ise stratejik bir değişiklikle tek bir mega yıldız üzerine yoğunlaştı. Şirket, küresel ölçekteki büyüklüğüne rağmen ABD pazarında hâlâ “meydan okuyan marka” (challenger brand) konumunda. Super Bowl yatırımı, markanın ABD’deki kültürel diyaloğun bir parçası olma ve marka bilinirliğini zirveye taşıma hedefini simgeliyor.
NBC ve Peacock üzerinden yayınlanacak olan bu spot, sadece bir gecelik bir gösteri değil. Bosch, bu kampanyayı Kış Olimpiyatları ve motor sporları gibi büyük etkinliklerle yıl geneline yaymayı planlıyor. Fieri’nin gizemli ön tanıtımıyla yakalanan sosyal medya etkileşimi, markanın geçen yılki sonuçlarını şimdiden aşacağını gösteriyor.
Bosch’un 2019 yılında başlattığı “Like a Bosch” kampanyası, geleneksel ve “ciddi” Alman mühendisliği imajını, modern pop kültürüyle harmanlayan dahi bir hamleydi. İlk olarak bir müzik videosu parodisiyle başlayan bu süreç, markayı sadece bir “beyaz eşya üreticisi” olmaktan çıkarıp, kullanıcıya özgüven aşılayan bir yaşam tarzı markasına dönüştürdü.
