WPP Media, yeni nesil veri çözümü Open Intelligence’ı tanıttı

WPP Media, pazarlama performansını geliştirmeye yönelik yeni nesil veri çözümü Open Intelligence’ı tanıttı. Sektördeki ilk Büyük Pazarlama Modeli (LMM) ile desteklenen bu platform, yapay zekâ temelli altyapısıyla küresel ölçekte veri analizi sunuyor. WPP’nin geniş veri ve iş ortaklığı ağıyla entegre çalışan sistem, 75’ten fazla pazardan alınan verilerle 5 milyar yetişkine erişim imkânı sağlayarak, pazarlama stratejilerinde hız ve doğruluk sunmayı hedefliyor.

Open Intelligence nasıl çalışıyor?

WPP tarafından geliştirilen Open Intelligence, pazarlama iletişimine özel olarak tasarlanmış ve ticari, coğrafi, kültürel, davranışsal verilerle eğitilmiş bir Büyük Pazarlama Modeli (LMM) altyapısı.

Tıpkı büyük dil modellerinin insan dili ve görsellerden içerik üretebilmesi gibi, bu sistem de kişilerin içerik, marka, platform ve ürünlerle etkileşimlerine dair gerçek zamanlı verileri analiz ederek hedef kitle davranışlarını anlamayı ve pazarlama performansını tahmin etmeyi amaçlıyor. Her müşteri için birinci taraf verilerle zenginleştirilmiş, iş hedeflerine göre özelleştirilmiş modeller oluşturabiliyor. Bu modeller, hedef kitle segmentasyonundan yaratıcı içerik geliştirmeye ve medya aktivasyonuna kadar pazarlama sürecinin tüm aşamalarını optimize etmekte kullanılıyor.

Open Intelligence, Google, TikTok ve Meta gibi platformlara özel aktivasyon modelleriyle çalışıyor ve platformlara özgü veri kalıpları ve hedefleme kurallarına dönüşüm sağlıyor. Veriler, taşınmadan ve sabit bir kimliğe bağlı kalmadan, platformlar arasında senkronize şekilde ve sinyal kaybı olmadan aktive ediliyor.

Veri güvenliği ve gizliliği temel alınarak tasarlanan sistem, doğrudan ve programatik medya satın alımlarında ölçeklenebilir çözümler sunuyor ve tüm büyük reklam teknolojileriyle uyumlu çalışıyor.

Open Intelligence, 2025 yılı boyunca kademeli olarak müşterilere sunulacak.