Unilever’den “Pozitif Güzellik” açılımı

Unilever, bugün gerçekleştirdiği online basın toplantısıyla, “Pozitif Güzellik” vizyonunun detaylarını paylaştı.

Unilever olarak faaliyette oldukları kategorilerde markalarıyla çözüm bekleyen toplumsal ve çevresel konulara yönelik ilerleme odaklı taahhütlerde bulunduklarını ifade eden Unilever Türkiye, Kafkasya, Orta Asya ve İran Güzellik ve Kişisel Bakım Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi Alper Eroğlu, “Pozitif Güzellik vizyonu da bunlardan en günceli. Güzellik ve kişisel bakım ürünlerimizle her gün 1 milyar insana, pazarlama çalışmalarımızla çok daha fazlasına ulaşıyoruz. Bu da bize gerçek anlamda fark yaratma gücü veriyor. Bu vizyon ile güzellik ve kişisel bakım işimizi insanlar için daha kapsayıcı ve eşitlikçi, gezegen için daha sürdürülebilir kılmak adına A’dan Z’ye tüm iş yapış şeklimizi yeniden tasarlayacağız” dedi.

Eroğlu, Unilever Güzellik ve Kişisel Bakım kategorisinin Twentify Bounty ile birlikte Türkiye’de bin 200 kişinin katılımıyla yaptıkları araştırmanın sonuçlarından bazı detaylar da paylaştı:

• Toplumun yüzde 51’i reklamlarda gördükleri karakterlerle/oyuncularla kendi yaşamları arasında bir bağlantı kuramıyor, yüzde 59’u ise reklamlardaki karakterlerle kendileri arasında bir benzerlik olmadığını söylüyor.
• İnsanların yüzde 27’si reklamlardaki öğeleri/elementleri abartılı, yüzde 25’i ise doğal olmayan/yapay karakterleri gerçek dışı bulduğunu söylüyor.
• İnsanların yüzde 77’si güzellik ve bakım kategorisindeki ürünlerin zihinsel olarak da iyi hissettirmesi gerektiğini söylüyor.
• Türkiye’de insanların yüzde 81’i çevre dostu markaları diğer markalara tercih edeceğini söylüyor.

Unilever’den yeni taahhütler

Unilever’in “Pozitif Güzellik” vizyonu çerçevesinde en büyük amacı, 2030’a kadar her yıl 1 milyar kişiye ulaşarak sağlık ve esenliği yaymak, eşitlikçi ve kapsayıcı bir bakış açısının geliştirilmesini sağlamak. Bu doğrultuda şirket, reklam ve iletişimlerinde de toplumsal cinsiyet eşitliğini destekleyecek. Beden ve ruh sağlığı üzerine yeni girişimlerde bulunacak olan Unilever, 2030 yılına kadar 1,5 milyon hektarlık arazi, orman ve okyanusların korunması ve canlandırılmasına katkı sağlamayı amaçlıyor. Son olarak, 2023 yılına kadar kozmetik ürünlere yönelik hayvan deneylerine ilişkin küresel bir yasak getirilmesi için kanun koyucular, hayvan koruma kuruluşları ve benzer şekilde düşünen şirketlerle işbirliği yapılması ve bunun savunuculuğunun gerçekleştirilmesi üzerine de çalışmalar yapacak.