Twitter reklam politikasını gevşetiyor

Twitter, eski CEO’su Jack Dorsey tarafından yürürlüğe konan ücretli siyasi reklamlara izin vermeme yönündeki uzun vadeli politikasını değiştiriyor. ABD’de yaklaşan seçimler öncesi açıklanan karar, Elon Musk’ın şirketin gelirlerini artırma çabalarının sonuçlarından biri olarak görülüyor.

Ekim ayında Elon Musk tarafından satın alınan Twitter, 2019 yılında bazı siyasi reklam türlerini yasaklamıştı. O dönemde şirket, siyasi etkinin satın alınmak yerine kazanılması gerektiğini; doğru olanın, politikacıların mesajlarını güçlendirmek için para harcamak yerine söyleyeceklerine gerçek bir ilgi uyandırmak olduğunu savunuyordu.

Musk, Twitter’ı devralırken hedeflerinden birinin platformda izin verilen içerik türlerine ilişkin kuralları gevşetmek olduğunu söylemişti. Milyarderin içerik denetimine yaklaşımı büyük markaları ürkütmüş, bazıları reklamlarının tartışmalı tweet’lerle birlikte görünmesini engellemek için Twitter’daki harcamalarını durdurma kararı almıştı.

Moving forward, we will align our advertising policy with that of TV and other media outlets. As with all policy changes, we will first ensure that our approach to reviewing and approving content protects people on Twitter. We’ll share more details as this work progresses.

— Twitter Safety (@TwitterSafety) January 3, 2023

Şirket, kararı paylaştığı tweet’te “Sosyal amaç bağlantılı reklamcılığın önemli konular etrafında kamusal iletişimi kolaylaştırdığına inanıyoruz. İleriye dönük olarak, reklam politikamızı TV ve diğer medya kuruluşlarınınkiyle uyumlu hâle getireceğiz” ifadelerini kullandı.

Twitter’ın siyasi reklamları yasaklaması, seçilmiş yetkililerin ve adayların reklam satın almasına izin veren Facebook ve diğer büyük sosyal medya şirketlerinin politikalarıyla çelişiyordu. Ayrıca, siyasi kampanyaları engelleyeceği ve bazı savunuculuk gruplarının mesajlarının yayılmasının önüne geçeceği endişesiyle muhafazakârlar ve liberaller tarafından tepkiyle karşılanıyordu.